Магазины открылись скидкам (https://www.kommersant.ru).

Краткое описание:

Запущены акции со скидками до 50% на некоторые модели кухонь, ... В рамках распродаж скидки на покупку компьютерной техники, ...

Скриншот страницы:

' : '') window.last_time_update = 1598486850; Газета Приложения Огонёк Weekend Регионы Автопилот Наука UK Санкт-Петербург Воронеж Екатеринбург Ижевск Казань Краснодар Красноярск Нижний Новгород Новосибирск Пермь Ростов-на-Дону Самара Саратов Уфа Челябинск Ярославль ВОЙТИ Регистрация ПРОФИЛЬ ВЫХОД 27 августа, четверг Картотека Банкротства Конференции Подписка Фотоагентство Страна Мир Экономика Бизнес Финансы Недвижимость Культура Спорт Hi-Tech Авто Стиль Войти в профиль Слушать радио Коротко Новости 00:01 Главные анонсы 27 августа 00:12 США обвинили Россию в нарушении правил предотвращения конфликтов в Сирии 05:35 Организатора теракта в Новой Зеландии приговорили к пожизненному заключению 04:19 Посол назвал беспочвенными обвинения США против российских НИИ 26/08 Число заражений коронавирусом в мире превысило 24 млн 06:27 РЖД хочет построить железную дорогу до Магадана 06:08 Пенс принял предложение стать вице-президентом в случае победы Трампа 05:20 ФАС проверяет привлечение компании Вексельберга к достройке аэропорта Южно-Сахалинска 04:48 Superjob: зарплатой больше всех довольны программисты и руководители 03:59 Федеральные власти США впервые казнили индейца 03:35 В России разрабатывают комбинированную вакцину от коронавируса и гриппа 03:13 Google не планирует покупать TikTok 02:53 ЦБ предупредил банки об утечке данных 55 тысяч карт покупателей Joom 02:25 СМИ: шесть человек ранены при стрельбе на протестах в Триполи 01:58 Премьер Эстонии: Лукашенко не ответил на звонки Макрона и Меркель ещё все новости Подробно kommersant.backend.lentaIds = [4467738,4467834,4467777,4467823,4467852,4467809,4467787,4467662,4467797,4467829,4467820,4467844]; Фото: Зураб Джавахадзе / ТАСС Магазины открылись скидкам На какие акции стоит рассчитывать покупателям "Деньги". Приложение №19 от 27.08.2020 , стр. 46 Возобновившие работу в полном режиме после снятия ограничений в связи с пандемией COVID-19 непродовольственные магазины и торговые центры столкнулись с новой проблемой. Из-за падения доходов покупатели перешли в режим экономии. Для стимулирования продаж торговые сети задумались о новых маркетинговых акциях и скидках. «Деньги» разбирались, на каких товарах у россиян получится сэкономить, а в каких случаях ждать дисконта не стоит. Первая волна отложенного спроса, который стимулировал покупателей вернуться в открывшиеся после пандемии непродовольственные магазины и торговые центры, затихает. По расчетам Watcom Group, 13–19 июля Shopping Index (отражает число посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) в московских торговых центрах достигал 81,2% от значения за аналогичный период прошлого года. А на следующей неделе показатель снизился до 76,7% от прошлогодних уровней. Предыдущие девять недель, для сравнения, Shopping Index демонстрировал восстановление. Начавшийся отток покупателей может спровоцировать владельцев непродовольственных магазинов на программы поддержки продаж. Остановка работы объектов на несколько недель уже привела к существенному сокращению доходов операторов магазинов, только часть которого удалось компенсировать онлайн-продажами. Ощутив снижение доходов, россияне все чаще стараются экономить, что еще больше обостряет конкуренцию за покупателей. Так, по данным The Conference Board и Nielsen, индекс потребительского доверия во втором квартале в России сократился до 62 пунктов — минимума с первого квартала 2019 года. А доля российских потребителей, имеющих свободные деньги, во втором квартале сократилась до 74%, против 78% на конец 2019 года. Одежда со скидкой Глава «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров ожидает, что наиболее ярко выраженных скидок покупателям стоит ждать в сегменте одежды, обуви и аксессуаров. «Здесь продавцы испытывают очень жесткий дефицит оборотного капитала на закупку новых коллекций. Из-за теплой погоды в декабре и январе—феврале зимняя коллекция продавалась плохо, а спрос на весеннюю пострадал от закрытия магазинов и торговых центров в связи с ограничениями из-за пандемии»,— сетует он. При этом, отмечает эксперт, сейчас перед fashion-сетями будет стоять задача как можно скорее продать текущую летнюю коллекцию, которую в противном случае придется хранить еще целый год. Недельные расходы россиян Период Сумма (руб.) 29 июня — 5 июля 4552 6 июля — 12 июля 4395 13 июля — 19 июля 4527 20 июля — 26 июля 4551 27 июля — 2 августа 4394 открыть таблицу в новом окне Источник: «Ромир». Гендиректор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс подтверждает, что в связи с огромными остатками демисезонных коллекций от «замороженной» весны 2020 года рынок одежды затоварен. К скидкам сети будут подталкивать необходимость обеспечить движение не проданного весной товара, а также сокращение количества магазинов, которые требуется освобождать, указывает она. Кроме того, отмечает эксперт, в ситуации снижения покупательской способности и активности населения цена становится главным фактором при принятии решения, а для более 60% населения скидка выступает обязательным условием покупки одежды. «Сам факт отсутствия ярлычка, сообщающего о скидке, автоматически делает даже недорогую модель "неинтересной"»,— считает госпожа Лебсак-Клейманс. В FCG поясняют, что распродажи в весенне-летнем сезоне 2020 года начались вместе с пандемией COVID-19 и пока нет оснований ожидать их окончания. В период начала сезона и продаж по полной цене стационарные магазины не работали и вышли из карантина уже в регулярный период распродаж со значительными скидками. Даже поступление новых коллекций в августе и сентябре не сможет остановить волну распродаж, указывает Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, на конец июля скидки как раз находятся в соответствии со стандартным ежегодным графиком окончания летнего сезона. Например, ЦУМ борется за комплексные покупки и предлагает скидки «на чек/вещь» 30% на отдельный ассортимент из летней коллекции, дополнительно минус 30% на любую вторую вещь в чеке и минус 50% — на третью, перечисляет Анна Лебсак-Клейманс. Во второй половине июля, продолжает она, скидки на коллекции одежды, обуви, аксессуаров и товаров повседневного спроса всегда достигают максимальных отметок, доходя до 50–70%. А на конец месяца в магазинах H&M и Gloria Jeans, ориентированных на покупателей, максимально чувствительных к ценам, можно было найти предложение со скидкой даже до 80%, указывает эксперт. В сети «Обувь России» рассказывают, что основной маркетинговый инструмент, который использует компания,— это рассрочка платежа за покупку. Так, при стоимости пары обуви в 2,5 тыс. руб. покупатель может разбить платеж на десять частей и вносить по 250 руб. ежемесячно, что является для него более приемлемым в условиях снижающихся реальных доходов, отмечает представитель сети. Анна Лебсак-Клейманс напоминает, что при поступлении новых коллекций в начале осеннего сезона компании всегда усиливают свою маркетинговую активность. И в конце августа — в сентябре стоит ждать проведения специальных мероприятий в магазинах, разнообразных акций и пр. Президент Baon Илья Ярошенко ожидает, что в конце года ситуация со скидками будет разнонаправленная. «Кто-то столкнется с нехваткой товара, так как многие порезали заказы, поэтому промо давать глубокие скидки не будет. Кто не успел — столкнется с излишком и будет устраивать более агрессивные распродажи»,— рассуждает он. Дело техники Маркетинговые кампании в других сегментах непродовольственных товаров не так однородны. Так, отмечает Михаил Бурмистров, некоторые крупные DIY-сети и магазины товаров для дома относительно успешно работали через онлайн и сейчас чувствуют себя довольно неплохо. К тому же, указывает он, из-за роста спроса цены на товары и технику для дачи и сада даже немного выросли, также свою роль сыграла девальвация рубля. С другой стороны, многие специализированные торговые центры по продаже мебели и отделочных материалов долгое время стояли закрытыми, поэтому сегодня захотят привлечь покупателей, добавляет господин Бурмистров. На чем экономили россияне во втором квартале Категория трат Доля респондентов (%) Одежда 61 Развлечения вне дома 51 Продукты питания 45 Отпуск 42 Алкоголь 19 Услуги связи 15 открыть таблицу в новом окне Источники: The Conference Board и Nielsen. Директор омниканального опыта клиента Leroy Merlin Екатерина Рыжова отмечает, что в августе традиционно заканчивается дачный сезон и жители городов возвращаются в свои квартиры, спешат закончить с черновым ремонтом и отделкой, проектируют кухни, системы хранения и пр. «Этому и будут посвящены маркетинговые активности августа—сентября: проектным решениям, возможности заказать дизайн-проект»,— рассказывает госпожа Рыжова. «Leroy Merlin в целом не устраивает распродаж, а придерживается политики низких цен каждый день»,— напоминает она. В российской IKEA говорят, что работают по обычному сценарию. Например, в июле и до 6 августа в открытых магазинах и в онлайн-магазине проходила традиционная сезонная распродажа товаров для членов клуба IKEA Family. В компании согласны, что, так как в настоящий момент люди активно интересуются товарами для дома, сети, безусловно, будут бороться за покупателей, но логичнее фокусироваться не на таких базовых инструментах, как скидки, а на внедрении новых форматов, сервисов и пр. В IKEA, в частности, дополнительно стимулировать людей приходить в магазины с помощью новых скидок и акций не планируют. Гендиректор Первой мебельной фабрики Александр Шестаков говорит, что после открытия мебельных салонов в мебельных и торговых центрах компания разработала план восстановления уровня продаж до докризисного уровня. Запущены акции со скидками до 50% на некоторые модели кухонь, предоставляются скидки на комплексную меблировку квартир для новоселов, акции на бытовую технику, столовые группы, перечисляет он. По словам Михаила Бурмистрова, продавцы бытовой техники и электроники также заинтересованы в стимулировании спроса. В группе «М.Видео—Эльдорадо» говорят, что регулярно проводят крупные промо с широким ассортиментом техники и аксессуаров, параллельно также действуют несколько десятков других акций и скидок на отдельные бренды или категории товаров. К примеру, сейчас в сетях идут акции, посвященные приближающемуся новому учебному году и деловому сезону. В рамках распродаж скидки на покупку компьютерной техники, смартфонов, смарт-часов, телевизоров и других категорий товаров достигают 30–50%, отмечают в «М.Видео—Эльдорадо». На что россияне тратили свободные деньги во втором квартале Категория трат Доля респондентов (%) Новая одежда 35 Выплата долгов 29 Отпуска 29 Сбережения 26 Развлечения вне дома 20 открыть таблицу в новом окне Источники: The Conference Board и Nielsen. Кроме того, дополнительно стимулировать спрос могут косметические и парфюмерные магазины, большая часть которых находится в торговых центрах и была закрыта, а их покупатели частично переориентировались на гипермаркеты и супермаркеты FMCG, которые развивают категорию косметики, рассуждает господин Бурмистров. В сети «Л'этуаль» с 1 по 31 августа объявлена распродажа со скидками от 50% до 70%. В стационарных магазинах кампания касается более 7 тыс. товаров, в том числе под брендами Yves Saint Laurent, Lancome, L'Oreal и пр. У «Золотого яблока» действовали скидки до 50% «на все» первую половину августа, в сети «Подружка» есть «утренняя скидка» в 5%. Собственные маркетинговые акции после снятия ограничений запустили и крупные ресторанные сети. Директор по маркетингу ГК «Шоколадница» Эльмира Ситдикова говорит, что в течение всего лета там действует специальное промо-меню «Путешествуем вместе», в рамках которого можно заказать новые блюда с морепродуктами, к которым гостям предлагают специальную цену на вино сорта рислинг — 90 руб. за бокал. Подобную акцию «Шоколадница» планирует запустить и осенью. «Уже сейчас идут активные дегустации осенних блюд и напитков, с акцентом на сезонные овощи, грибы и другие продукты, наиболее актуальные в осеннем сезоне. Кроме того, запустим интересное алкогольное промо с известным брендом»,— рассказывает госпожа Ситдикова. По ее словам, готовность других рестораторов к скидкам будет зависеть от того, в каком состоянии то или иное заведение перенесло пандемию и в каком открылось после ее окончания. Но промо — это всегда рабочий инструмент, который развивает лояльность гостей и обеспечивает дополнительный трафик, подчеркивает топ-менеджер. Анатолий Костырев Авторы: Анатолий Костырев подписка подписка Комментарии Печать PDF-версия 46 47 48 Рассылка "Выбор редакции «Ъ»" на e-mail наглядно Фотогалерея Фото дня: 26 августа Светлана Алексиевич после допроса в СК, форум «Армия-2020» и другие кадры Видео Страны Карибского бассейна пострадали от «Лауры» Шторм продолжает стремительное движение по побережью Фотогалерея «Если вы судите кого-либо, то у вас не остается времени его любить» Как мать Тереза стала символом милосердия Фотогалерея «В жизни есть более важные вещи, чем победа и поражение» Как складывалась карьера Лионеля Месси в «Барселоне» Фотогалерея Уехала эпоха История московских троллейбусов, на смену которым пришли электробусы Фотогалерея Самые богатые семьи России Кто попал в топ-10 журнала Forbes Фотогалерея «Я хотела бы знать, почему вы хотите завоевать весь мир» Как американская школьница Саманта Смит посетила СССР Фотогалерея «Марш новой Белоруссии» Акция протеста в Минске вновь собрала более 100 тыс. человек Фотогалерея Большевик номер два Партийная карьера и смерть Льва Троцкого Фотогалерея Главные фотографии войны во Вьетнаме Кадры, ставшие знаменитыми Фотогалерея События в Белоруссии: действующие лица Чьи имена чаще всего звучат в новостях о протестах Фотогалерея VIP-вирус Политики, спортсмены и другие знаменитости, заразившиеся COVID-19 Предыдущий слайд Следующий слайд 1 / 1 Спецпроекты | все Несерьезный подбор туров в Париж, Берлин, Ригу и другие недоступные города и страны Как долго лидеры держались на своем посту в условиях протестов Кто из политиков и общественных деятелей становился жертвой отравления Последние данные по протестам в Белоруссии Последние данные по коронавирусу в России и мире Валютный прогноз Как будет вести себя рубль Прогноз на 27–28 августа Где хранить миллион Условия по вкладам от 1 млн руб. в топ-10 банков Самое читаемое просмотров: 324517 Учителя преподали урок Александру Лукашенко В ответ он продемонстрировал им военных и ОМОН просмотров: 111256 Систематическая травля Громкие отравления политических и общественных деятелей просмотров: 107645 Тяжела ты, шапка Белоруса Александр Лукашенко ведет войну с внешним и внутренним врагом просмотров: 101916 Вещества нервно-политического действия Врачи Германии и России разошлись во мнениях об инциденте с Алексеем Навальным просмотров: 93671 От выборов до отставки Как долго лидеры держались на своем посту в условиях протестов Первые лица | все Глава набсовета «Сообщества потребителей энергии» Александр Старченко об энергореформах и правильной «перекрестке» Глава «Северной верфи» Игорь Орлов о загрузке завода и причинах ухода из политики Президент «ЭР-Телекома» Андрей Кузяев о доступном интернете и господдержке Тенденции | все Станут ли экспериментальные правовые режимы фундаментом цифровизации Как коронавирус изменил работу авиационного и железнодорожного транспорта Как фитнес-индустрия выходит из самоизоляции Партнерский проект | все Самый важный проект Как эффективно инвестировать в детей Обратная связь Мобильная версия Полная версия сайта Архив Авторы Темы Справочники Мультимедиа Тесты Email-рассылки О «Коммерсанте» Редакция Контакты iOs&Android Вакансии Правовая информация Реклама Материалы с такой меткой, партнерские проекты и новости компаний опубликованы на коммерческой основе 16+ © 1991–2020 АО «Коммерсантъ» . All rights reserved Коммерсантъ Войти в личный кабинет Профиль пользователя Страна Мир Экономика Бизнес Финансы Недвижимость Культура Спорт Hi-tech Авто Стиль Газета Приложения Огонёк Weekend Регионы Автопилот Наука UK FM93.6 Картотека Банкротства Конференции Подписка Фотоагентство Академия " >

Источник:

https://www.kommersant.ru/doc/4441662