Краткое описание:
В ЦУМе нет распродаж, но регулярно проводятся привлекательные акции и клиентские активации, поясняет представитель универмага.
Скриншот страницы:
' : '') window.last_time_update = 1601424365; Газета Приложения Огонёк Weekend Регионы Автопилот Наука UK Санкт-Петербург Воронеж Екатеринбург Ижевск Казань Краснодар Красноярск Нижний Новгород Новосибирск Пермь Ростов-на-Дону Самара Саратов Уфа Челябинск Ярославль ВОЙТИ Регистрация ПРОФИЛЬ ВЫХОД 30 сентября, среда Картотека Банкротства Конференции Подписка Фотоагентство Страна Мир Экономика Бизнес Финансы Недвижимость Культура Спорт Hi-Tech Авто Стиль Войти в профиль Слушать радио Коротко Новости 00:00 Главные анонсы 30 сентября 29/09 МИД РФ уверен, что «ангажированная» ОЗХО подтвердит «Новичок» в анализах Навального 29/09 Государство выделит дополнительные 350 млрд рублей на развитие радиоэлектроники 29/09 В Москве за сутки умерли 27 человек с коронавирусом 01:45 Совбез ООН призвал к прекращению огня в Нагорном Карабахе 01:03 Главными темами саммита ЕС станут ситуация в Белоруссии, Карабахе и инцидент с Навальным 00:40 Россиянка Кудерметова вышла во второй круг Roland Garros 00:26 Эстония не намерена предъявлять России территориальные претензии 00:07 Грузия заявила о нейтралитете в карабахском конфликте 29/09 В работе Instagram произошел сбой 29/09 Вице-премьер РФ Григоренко стал главой набсовета ВТБ 29/09 Россиянка Касаткина вышла во второй круг Roland Garros 29/09 Роспотребназор рекомендовал кинотеатрам раз в 15 минут проверять у зрителей маски 29/09 Рублев вышел во второй круг Roland Garros 29/09 Глава МИД Эстонии: Еврокомиссия подготовила санкционные списки по Белоруссии ещё все новости Подробно kommersant.backend.lentaIds = [4511118,4511188,4511210,4511161,4511216,4511205,4510889,4510838,4511101,4511079,4511149,4511190]; Фото: Bloomberg via Getty Images Вирусная роскошь Как пандемия влияет на потребление люксовых товаров "Деньги". Приложение №23 от 30.09.2020 , стр. 72 Экономический кризис впервые за последние десять лет затронул рынок товаров премиум-класса. На фоне сокращения туристических поездок и доходов потребителей обороты таких марок, как Hermes, Gucci, Prada и пр., за первое полугодие сократились в диапазоне 20–40%. На полное восстановление продаж может уйти до трех лет. Российские потребители в этой ситуации могут рассчитывать на некоторые скидочные акции со стороны продавцов, но далее стоит готовиться к повышению цен. Текущий кризис, вызванный ограничениями в связи с пандемией COVID-19, прервал десятилетний рост рынка роскоши, констатируют аналитики BCG. По их прогнозам, даже самый оптимистичный сценарий предполагает падение продаж люкса в этом году на 35–45%. А с учетом сохраняющегося высокого уровня неопределенности возобновление спроса будет постепенным. По прогнозам BCG, в 2021 году продажи люкса будут ниже докризисного уровня на 20%, а ожидать полного восстановления стоит только в 2023 году. Значительная часть рынка формировалась за счет туристов, прежде всего из Китая, но проблема не только в резком сокращении турпотока в связи с закрытием границ. Сокращать расходы из-за кризиса начали и постоянные потребители товаров класса люкс. Как отмечает управляющий директор и партнер BCG, глава экспертной практики по потребительским товарам и розничной торговле в России и СНГ Иван Котов, в России 60% потребителей продукции в этой категории сейчас говорят, что экономическая неопределенность не позволяет им совершать покупки, которые они планировали ранее. Это на 3% больше, чем в среднем по миру, указывает он. Проблемы и скидки Гендиректор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс говорит, что за первое полугодие продажи компаний—лидеров люксового рынка упали в диапазоне 25–50% прежде всего из-за закрытия магазинов на время ограничений в связи с пандемией. Так, по ее словам, у LVMH (бренды Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy и пр.) оборот сократился на 38%, Hermes — на 24,2%, Burberry — на 48,5%, Gucci — на 33,5%, Prada — на 40%, перечисляет она. При этом, указывает эксперт, это еще самые лучшие показатели, так как бренды-лидеры имеют наиболее лояльных и обеспеченных клиентов. У остальных компаний падение продаж было еще более значительным, а сокращение спроса в сегменте часовых и ювелирных брендов в первом полугодии доходило до 50–70%, добавляет госпожа Лебсак-Клейманс. В России, по словам гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, падение спроса может быть не таким драматичным: оставшиеся без возможности отдохнуть за границей потребители тратили деньги внутри страны, в том числе на люксовые товары, что поддержало обороты магазинов даже в отсутствие китайских туристов. Тем не менее участники рынка заинтересованы в стимулировании продаж, потому стоит ожидать некоторого роста промоактивности, указывает он. На середину сентября в интернет-магазине ЦУМ можно было найти товары ряда брендов с дисконтом на уровне 30%. К примеру, шелковый платок Burberry при обычной цене 17,5 тыс. руб. был доступен всего за 12,25 тыс. руб., а бейсболка той же марки стоила со скидкой 13,6 тыс. руб., тогда как обычная цена товара — 19,4 тыс. руб. Кеды Alexander McQueen на этой площадке продавались по 22,15 тыс. руб., а без учета скидки стоили 31,65 тыс. руб. Футболки Saint Laurent были доступны по 17 тыс. руб. при обычной цене 24,4 тыс. руб. Свитшот Versace в том же ЦУМе продавался за 21,9 тыс. руб., а без скидки — 31,3 тыс. руб. Топ-10 люксовых брендов по популярности в России Место Марка 1 Gucci 2 Chanel 3 Christian Dior 4 Prada 5 Hugo Boss 6 Louis Vuitton 7 Giorgio Armani 8 Dolce & Gabbana 9 Cartier 10 Hermes открыть таблицу в новом окне Источник: BCG. В ЦУМе рассказали, что в период закрытия универмага интернет-магазин регулярно проводил акции, такие как «–20% на вторую вещь, –30% на третью», «третья вещь в подарок при покупке одежды, обуви и аксессуаров» и пр. В ЦУМе нет распродаж, но регулярно проводятся привлекательные акции и клиентские активации, поясняет представитель универмага. По его словам, sellout летней коллекции аналогичен прошлому сезону, а что касается осенних коллекций, то продажи возвращаются к прежнему тренду: «За последние две недели показатели реализации сравнялись с прошлогодними». В целом в ЦУМе отмечают повышенный спрос на товары категории люкс, обусловленный закрытием границ с большинством стран, большой лояльностью клиентов, а также расширением новой молодой аудитории, традиционно более активно покупающей онлайн. Между тем, потребителям люксовых товаров стоит ждать не только скидок, но и иного рода маркетинговых акций со стороны продавцов. Как рассказывает один из покупателей, он стал получать звонки от менеджеров одного из часовых бутиков с предположением зайти и оценить товар, чего раньше не случалось. Цены завтрашнего дня Как прогнозирует Анна Лебсак-Клейманс, бренды будут стремиться хотя бы частично возместить свои потери, возникшие из-за закрытия магазинов, сокращения зарплат у покупателей, запрета туризма, а также роста себестоимости производства из-за введения специальных требований безопасности. Поэтому, указывает она, покупателям люкса в текущих условиях уже стоит готовиться прежде всего к повышению цен у брендов-лидеров на самые востребованные категории товаров. Максимальное повышение цен в сентябре наблюдалось на сумки Louis Vuitton, Chanel, Dior — на 10–15%, отмечает эксперт. Правда, оговаривается госпожа Лебсак-Клейманс, «играть на повышение» могут только самые востребованные и сильные бренды, имеющие прочную базу лояльных клиентов среди наиболее состоятельных людей. Кроме того, в связи с отсутствием туризма бренды опять вернулись к стратегии локальных цен, добавляет Анна Лебсак-Клейманс. К примеру, указывает она, ценники в Японии и Китае выше «базовых» европейских на 25–35%, в Корее — на 20%, в США — на 15%. Как отмечает эксперт, российские дистрибуторы также будут следовать мировому тренду и на фоне отсутствия туризма вряд ли будут активно продолжать политику ориентации на «европейские цены». Тем более что от такой политики отказываются сами головные офисы люксовых компаний, указывает госпожа Лебсак-Клейманс. По мнению Михаила Бурмистрова, тем потребителям, кто планировал покупку люксовых вещей, стоит поторопиться. «Рубль недавно в очередной раз ослабел к мировым валютам, но ценники в сегменте переписываются не сразу, потому можно попробовать приобрести вещи по "старому курсу"»,— рассуждает эксперт. Снижение курса рубля, который в первом полугодии потерял около 20%, неизбежно приведет к росту рублевых цен на товары из новых поставок, согласна Анна Лебсак-Клейманс. Поэтому, подчеркивает она, ждать понижения цен на новые коллекции от топ-брендов, точно не стоит. Но менее сильные бренды наверняка дрогнут под влиянием сокращения спроса и «свалятся» в распродажи или в смещение коллекций к более низким ценам affordable luxury («доступной роскоши».— «Деньги» ). В ЦУМе отмечают, что на середину сентября с учетом курсов валют цены на ассортимент модных брендов в универмаге на 10–20% ниже, чем в бутиках Европы и зарубежных интернет-магазинах. Роскошные перспективы Михаил Бурмистров ждет, что текущий кризис придаст дополнительный импульс развитию онлайн-продаж люкса. «До этого одним из препятствий был вопрос доверия к товару при покупках в интернете. Но сейчас этот вопрос, по мере того как покупателям приходилось из-за ограничений в связи с пандемией обращаться к официальным интернет-магазинам, должен отойти на второй план»,— указывает он. По данным BCG, 44% покупателей предметов роскоши в России будут более склонны полагаться на онлайн-каналы при выборе товаров, а 23% намерены нарастить долю онлайн-покупок люксовых товаров. Директор группы по обслуживанию розничной и оптовой торговли и дистрибуции Deloitte Оксана Кожина также ожидает, что продавцы и производители люкса будут делать ставку на онлайн-дистрибуцию, цифровой маркетинг и продвижение, а фокусироваться на экологической направленности. Быстро меняющаяся глобальная обстановка положила начало радикальным переменам на рынке, в котором растущее присутствие передовых технологий уже оказывает влияние на ключевых игроков рынка и их бизнес-модели, рассуждает аналитик. В частности, она ждет, что кризис будет способствовать развитию на рынке таких передовых технологий, как большие данные и искусственный интеллект. «Интересно, что тренд с переходом в онлайн также позволяет брендам ответить на другой запрос потребителей — о персонализации опыта»,— говорит партнер в московском офисе BCG Максим Бахтин. По его словам, 54% российских респондентов ожидают, что люксовые бренды теперь будут помогать им с подбором гардероба в соответствии с предыдущими покупками и общими трендами и предоставлять другие дополнительные услуги подобного рода онлайн. Кроме того, более 50% покупателей люкса готовы делиться своими данными и хотели бы, чтобы бренды поддерживали с ними связь не только посредством обычной рекламы, но и информационных рассылок, а также других более персонализированных инструментов, добавляет господин Бахтин. Анна Лебсак-Клейманс при этом отмечает, что многие состоятельные покупатели сегодня меняют свои приоритеты и пересматривают отношение к накоплению материальных благ и приобретению люксовых товаров, смещая фокус интереса на «качество жизни»: отдых, уход, здоровье, впечатления. В России более половины потребителей люкса согласны с тем, что под влиянием шока от эпидемии они переосмыслили свои приоритеты и привычки, указывает она. В BCG добавляют, что еще до появления COVID-19 43% постоянных потребителей люкса начали перераспределять свои расходы на «эмпирическую роскошь» и интерес к роскошным ресторанам, отелям, курортам и круизам снижается. Так, 50–60% потребителей говорят, что они будут тратить меньше в этих категориях, по крайней мере в течение полугода, указывают аналитики. Анатолий Костырев Авторы: Анатолий Костырев подписка подписка Комментарии Печать PDF-версия 72 73 74 Самое важное в канале Коммерсантъ в Telegram наглядно Фотогалерея Фото дня: 29 сентября Пожар в калифорнийском отеле, марш за легализацию абортов в Мехико, бои в Нагорном Карабахе и другие кадры Фотогалерея Конфликт в Нагорном Карабахе Кадры военного противостояния Армении и Азербайджана Фотогалерея Покорители Кубка Как «Тампа-Бей» во второй раз в истории выиграла play-off НХЛ Фотогалерея Гран-при «Формулы-1» в Сочи Яркие моменты российского этапа соревнований Фотогалерея Осенний мотопарад Как байкеры Москвы и Санкт-Петербурга завершили сезон Фотогалерея Светская хроника Открытие выставки «Я, Энди Уорхол» и коктейль по случаю 150-летия Hennessy X.O. Фотогалерея «Кавказ-2020» Как прошли учения в Южном военном округе Фотогалерея Осторожно, закрашено! Знаковые граффити, оставшиеся только на фотографиях Фотогалерея «Кинематограф не пирожное, а хлеб, необходимый людям» Как складывалась карьера Сергея Бондарчука Видео Гроб из грибов Нидерландский стартап превращает мертвецов в компост Фотогалерея VIP-вирус Политики, спортсмены и другие знаменитости, заразившиеся COVID-19 Предыдущий слайд Следующий слайд 1 / 1 Спецпроекты | все Будущее капитализма. Видеолекция профессора Оксфордского университета Пола Коллиера Президент Узбекистана в 10 цитатах Коммерсантъ-История №9 (118) Последние данные по протестам в Белоруссии Последние данные по коронавирусу в России и мире Валютный прогноз Как будет вести себя рубль Прогноз на 28 сентября–2 октября Где хранить миллион Условия по вкладам от 1 млн руб. в топ-10 банков Самое читаемое просмотров: 249477 Белорусский протест перешел МКАД "Ъ" увидел, кто и как управлял маршем противников Александра Лукашенко просмотров: 157586 В ПДД вносят резиновые нормы МВД меняет требования к эксплуатации автомобилей просмотров: 143241 Осень Карабаха Конфликт в Закавказье перешел в горячую фазу просмотров: 129254 На карабахском фронте есть перемены Армения и Азербайджан перешли к боевым действиям по всей линии контроля просмотров: 128874 «Я отказываюсь говорить, что это дело рук президента Путина и его сторонников» Глава комиссии Сената Франции по международным делам и обороне – об отравлении Алексея Навального и отношениях с Россией Первые лица | все Глава Сбербанка Герман Греф о второй волне, долгах и комиссиях Глава Polymetal Виталий Несис о золоте, налогах и юниорах Спецпосланник президента США Маршалл Биллингсли о требованиях Вашингтона к Москве в сфере контроля над вооружениями Тенденции | все Почему российские инвесторы все больше предпочитают иностранные акции Как пандемия изменит распространение кинофильмов Как россияне путешествуют по миру в период ограничений Партнерский проект | все Бизнес высоких достижений Кейсы лидеров рынка. Голосуйте за лучших! Обратная связь Мобильная версия Полная версия сайта Архив Авторы Темы Справочники Мультимедиа Тесты Email-рассылки О «Коммерсанте» Редакция Контакты iOs&Android Вакансии Правовая информация Реклама Материалы с такой меткой, партнерские проекты и новости компаний опубликованы на коммерческой основе 16+ © 1991–2020 АО «Коммерсантъ» . All rights reserved Коммерсантъ Войти в личный кабинет Профиль пользователя Страна Мир Экономика Бизнес Финансы Недвижимость Культура Спорт Hi-tech Авто Стиль Газета Приложения Огонёк Weekend Регионы Автопилот Наука UK FM93.6 Картотека Банкротства Конференции Подписка Фотоагентство Академия " >
Источник:
https://www.kommersant.ru/doc/4502983
0 коммент.:
Отправить комментарий