пятница, 22 января 2021 г.

Скидки делают мир лучше: после распродаж потребители активнее жертвуют на ... (https://incrussia.ru).

By 

Краткое описание:

... «Делают ли скидки потребителей более щедрыми? Влияние ценовых акций на поведение потребителей в отношении пожертвований».

Скриншот страницы:

Скидки делают мир лучше: после распродаж потребители активнее жертвуют на благотворительность - Inc. Russia Facebook ВКонтакте Twitter Telegram Instagram Новости Придумать Разобраться Взлететь Переключиться Подкасты Новости 22 января Новости 22 января Скидки делают мир лучше: после распродаж потребители активнее жертвуют на благотворительность Учёные выяснили, как распродажи влияют на готовность потребителей жертвовать деньги на благотворительность. Покупателям кажется, что они сэкономили достаточное количество средств, чтобы помочь тем, кто в этом нуждается. Компании, в свою очередь, не только продают товары благодаря скидкам, но и создают имидж социально ответственного бизнеса. Исследователи из Наньянского технологического университета (Сингапур), Шанхайского университета транспорта и Университета Гонконга опубликовали в научном Journal of Marketing статью «Делают ли скидки потребителей более щедрыми? Влияние ценовых акций на поведение потребителей в отношении пожертвований». Во вторник после Дня Благодарения в США проходит Giving Tuesday — так называется всемирный день благотворительности, пишет EurekAlert!. В России его впервые провели в 2016 году. Идея Giving Tuesday в том, чтобы устроить день «отдачи» после «Черной пятницы» и «Киберпонедельника». В 2020 году американцы пожертвовали $2,47 млрд в этот день, включая $808 млн онлайн-пожертвований. Прочитайте также Каждый пятый россиянин старается покупать товары только по акции, а 60% ждут больших распродаж Giving Tuesday учредили нью-йоркский культурный центр 92nd Street Y и Фонд Организации Объединенных Наций в ответ на растущую озабоченность по поводу потребительства и материализма в период массовых распродаж. Исследователи задались вопросом: могут ли скидки привести к потенциальным положительным социальным последствиям и способствовать улучшению мира? Один из авторов исследования Куанцзе Чжан говорит, что скидки могут положительно повлиять на поведение потребителей в отношении пожертвований, поскольку благодаря сэкономленным деньгам им кажется, что у них осталось достаточно средств. Потребители готовы больше жертвовать, поскольку они считают, что уложились в бюджет, ещё один фактор — покупки должны быть совершены быстро. Прочитайте также Исследователи раздали бездомным по $7,5 тыс. Результат эксперимента разрушил миф о безусловном базовом доходе Благотворительные организации могут получить наибольшую выгоду, когда организуют сбор пожертвований сразу после распродаж, особенно если товары продавались на максимальных скидках. Призывы к пожертвованиям должны направлять внимание покупателей на сэкономленные, а не потраченные деньги. Собирая пожертвования после распродаж, компании могут способствовать созданию более «чистого» имиджа социально ответственного бизнеса, добавил другой автор исследования, Фэнянь Цай. Например, Ralph Lauren сотрудничал во время пандемии со Всемирной организацией здравоохранения, собирая пожертвования от клиентов сразу после того, как они оформили заказ в официальном онлайн-магазине бренда. Разместить рекламу в Inc. Russia Темы благотворительность пожертвования распродажи скидки Черная пятница Новости СМИ2 × Inc. – это журнал для предпринимателей. Мы рассказываем о малом и среднем бизнесе, передовых технологиях и людях, которые за всем этим стоят. В США мы делаем это с 1979, в России — с 2016 года Журнал для предпринимателей Карта сайта Рубрики Придумать Разобраться Взлететь Новости Переключиться Подкасты О журнале Вакансии Формальности Реклама Контакты Соцсети Facebook ВКонтакте Twitter Одноклассники Telegram Instagram © 2016 – 2021 Все права защищены 18+ Push-уведомления: Выключены Включены

Источник:

https://incrussia.ru/news/consumers-more-generous/

0 коммент.:

Отправить комментарий