четверг, 14 июля 2022 г.

Распродажа IKEA: почему все скупают мебель | Новости NN.RU (https://www.nn.ru).

By 

Краткое описание:

Экономист и психолог объяснили природу народной любви к шведскому гиганту.

Скриншот страницы:

Распродажа IKEA: почему все скупают мебель | Новости NN.RU var jtnewsRelease = 10193; var envType = ''; Форумы Авто Недвижимость Видео Работа Объявления Передать показания счетчиков Каталог сайтов Знакомства Банки: курсы, вклады, кредиты Клубы Поиск людей Гороскоп Акции и скидки Оплата ЖКХ, мобильной связи, пополнение карт Афиша Погода Каталог компаний Магазин форумских подарков Купить НН.РУбли Тендеры Маркетинговые исследования Пробки 3/10 usd 58.53 eur 58.90 0 Тема дня Ресторан «Вкусно — и точка» открылся в Кстове Какие дома снесут ради метро Маршрутки, которые не отменят Какие ЖК скоро построят Открытие «Горький fest» Пропавшая нижегородка погибла Самые интересные видео Наш Telegram Все новости Движение на улице Почаинской частично станет односторонним с 4 августа Авто Езду без прав оценили в сотни тысяч рублей. Путин подписал поправки, осложняющие жизнь нерадивым водителям Дешево и вкусно: едем с семьей в Минск — вы удивитесь, во сколько обойдется отпуск в столице Белоруссии На открытых торгах выставили на продажу площади 13 магазинов «Лента» в разных районах Москвы Ресторан «Вкусно — и точка» открылся в Кстове «Корни», «Фабрика» и «Город 312» выступят на Дне города в Нижнем Новгороде «Дети дышат этим воздухом». Дорожный люк выбило канализационными газами на Пермякова «Не сплю вторую ночь»: почему нам так больно прощаться с IKEA Придумали, как сэкономить: Путин подписал закон об объединении ПФР и фонда соцстрахования На Казанском шоссе нашли запечатанные коробки с оборудованием для лечения ковида. Полиция проводит проверку «Либо сразу на кладбище, либо обратно»: 96-летняя ветеран, вывезенная из Мариуполя на Урал, боится не дожить до гражданства РФ Женщине, сбившей и переехавшей пенсионерку в Балахне, вынесли приговор Авто Два миллиона на «Гранту»: в России вернули льготные кредиты на отечественные авто Срочно в укрытие: как спасти посадки от летней жары 16-летний подросток утонул в озере Пермяковском на Автозаводе В России начнут строить деревянные многоэтажки. Как такие дома выглядят? Примеры из Сибири, Германии и Швеции Более тысячи нарушений совершили нижегородские рыбаки с начала года «Сервис ноль, местные — хамло»: честные рассказы туристов об отдыхе на российском юге «Скажи красавица, чего не нравится?» Где сейчас солисты популярной в нулевые группы «Фактор-2» и чем занимаются В России дефицит белой бумаги, но Минпромторг нашел в этом пользу: новости вокруг спецоперации за 13 июля ВОЗ выступила за возвращение масочного режима во всем мире Детский сад и школу планируют построить на Мещере Просыпаюсь и не помню последние 23 года: как живет женщина, которая периодически забывает всю свою жизнь С какого срока тесты на беременность покажут результат и почему бывают ложными? Ответы гинеколога — в карточках Без IKEA: что теперь будет с ценами на мебель — прогноз экспертов 530 млн рублей потратят на снос домов для строительства метро до Сенной. В списке находятся около 40 зданий и десятки гаражей «В один миг потеряла 200 тысяч»: преподаватель вуза попала в финансовую ловушку из-за золота Более 19,6 млрд рублей выделят из областного бюджета для продления метро до Сормова На Мальдивы за 40 тысяч! Как взять горящий тур и не нарваться на мошенников На Бору карета скорой помощи врезалась в столб. Предварительно, пострадал один человек Больше всех качают финансы: российский магазин приложений RuStore раскрыл официальную статистику «Жгла утюгом, топила в унитазе»: учительницу математики задержали за издевательство над 8-летней падчерицей На Георгиевском съезде в Нижнем Новгороде введут ограничение скорости с августа Евро дешевле доллара впервые за 20 лет: что это значит для экономики и простых россиян Дедушки — за бутылочкой, бабушки — за куском мяса. На кражах еды в супермаркетах стали чаще ловить пенсионеров 69 семей получили компенсацию за потерю жилья после взрыва газа в доме на Краснодонцев Оспа обезьян пришла в Россию. Чего от нее ждать и как защититься? «Я собираюсь исчезнуть»: необъяснимая история 8-летней Николь Морен, которая пропала в собственном доме, — ее ищут уже 37 лет В Кремле ответили на вопрос о переговорах с Украиной: новости о санкциях и спецоперации за 12 июля Все новости Город «Не сплю вторую ночь»: почему нам так больно прощаться с IKEA Экономист и психолог объяснили природу народной любви к шведскому гиганту 14 июля 2022, 13:00 664 1 комментарий На парковке московской IKEA во время закрытой распродажи для сотрудников — люди приезжали за мебелью на «Газелях» Фото: Екатерина Рябчук / MSK1.RU Поделиться Покупатели часами сидят на сайте IKEA, пытаясь купить что-нибудь напоследок. Получается не у всех — онлайн-магазин работает с перебоями . «14 часов караулила, но все-таки смогла оформить заказ», «Не сплю вторую ночь, никак не могу доукомплектовать кухню», «Спустя четыре часа ожидания заказала всё необходимое, до сих пор не верю своему счастью» — и еще тысячи подобных сообщений в официальной группе гипермаркета в соцсети VK. Люди из разных регионов решили запастись товарами компании, которая объявила о своем уходе из России . Кадры с закрытой распродажи для сотрудников IKEA. Люди вывозили товары коробками: От игрушек до диванов Народная любовь к шведскому гиганту росла и крепла на протяжении десятилетий (первый российский комплекс IKEA открылся в Химках в марте 2000 года). В последние годы поездка в IKEA воспринималась многими семьями как обязательный пункт программы выходного дня. Люди бродили по лабиринтам гипермаркета, покупали бытовую мелочь домой — салфетки, бокалы, полотенца, присматривали мебель, фотографировались в интерьерах. И так каждую неделю. В чем же секрет IKEA, почему все так стремились съездить в магазин и купить что-нибудь от этого бренда? « Доктор Питер » поговорил об этом с экономистом и психологом. — Экономический феномен компании кроется в том, что IKEA первая в мировой коммерческой практике использовала формулу «магазин-склад», запустив покупателей буквально на склад, — объясняет Людмила Пушкарева, доктор экономических наук и профессор СЗИУ РАНХиГС. — Компания открывала магазины за городом и таким образом экономила на арендных платежах, что сказывалось на себестоимости продукции. Если обычные мебельные салоны предлагают в основном ограниченный ассортимент (и зачастую это только мебель), то IKEA целенаправленно расширяла ассортимент и предлагала покупателям всё, что потребуется для создания уютной обстановки дома: шторки в ванную, свечки, посуду, цветочные горшки. — IKEA искусно принуждает покупателя проводить в ее магазинах больше времени, — говорит Людмила Пушкарева. — Компания превратила обычный шопинг в приятное времяпрепровождение всей семьей. И вот внезапно привычный семейный досуг оказался под угрозой — компания закрыла магазины и объявила о решении покинуть Россию. — Несмотря на то, что многие компании уходят с российского рынка по политическим мотивам, в некоторой степени причиной становится экономическая неопределенность и сомнения в возможности получения желаемой прибыли, — говорит экономист. — Курс рубля в России значительно вырос за последние пару месяцев, но поднимать цены производители продукции IKEA не могут, так как бизнес-идея компании — предлагать широкий ассортимент товаров для дома хорошего качества и дизайна по низким ценам, чтобы как можно больше людей имели возможность их приобрести. Несостоятельным становится и девиз шведов — «Больше меньшими средствами». Прежде IKEA отличалась от своих основных конкурентов Metro Group, Leroy Merlin и Hoff именно стоимостью и ассортиментом товаров, а в нынешних реалиях компания вряд ли сможет придерживаться такой ценовой политики. Куда мы без акул и бокалов — Здесь важно не обобщать, любовь к IKEA не касается 100% населения России, — добавляет психолог Екатерина Талакова. — Беспокоятся те, кто был активным потребителем товаров, а те, кто не покупал продукцию этого бренда, относятся вполне себе безразлично. Эксперт считает, что на нынешнем ажиотаже вокруг бренда сказались несколько факторов — это информационный фон и обещанная распродажа. — Среди покупателей есть и те, кто рассматривает приобретение мебели в IKEA как способ вложения сбережений в условиях нестабильности рубля, — предполагает Екатерина Талакова. — Непонятно, будет ли он расти или падать, люди стремятся хоть как-то сберечь деньги. Это объективные факторы. Рассуждая о причинах популярности бренда в России и других странах, психолог, как и экономист, считает, что всё дело в качественной работе маркетологов и изучении поведения покупателей. — Сделано максимум, чтобы увлечь людей, а не оттолкнуть, — считает Екатерина Талакова. — Созданы условия для комфортного пребывания часами: есть фуд-корт на территории магазина, детские игровые, комнаты матери и ребенка, куча других маленьких и незаметных потребителю решений, которые влияют на его поведение. Продумана вся схема внедрения покупателя в эту среду — магазины на удалении от центра, система лабиринтов затягивает не на один час. И это продуманное погружение. Добавьте к этому функциональность, соотношение цены и качества, стильные решения — и получите формулу успешности бренда. Другим компаниям, по мнению эксперта, стоит взять на заметку успешный опыт шведского гиганта: «В нашу перегретую эпоху потребления покупка — это больше чем покупка. Это акт психологической разгрузки, переключатель состояния». По теме 03 июля 2022, 20:42 Нижегородцы смогут купить товары IKEA на сайте магазина с 5 июля 05 марта 2022, 09:46 Нижегородец продает пакет из ИКЕА за миллион рублей 04 марта 2022, 09:41 Последний день ИКЕА. Как это было 13 июля 2022, 15:00 Без IKEA: что теперь будет с ценами на мебель — прогноз экспертов 15 марта 2022, 09:22 Санкции на моду: смогут ли нижегородские модельеры заменить зарубежный массмаркет Алена Безменова корреспондент Анна Майская ЛАЙК 0 СМЕХ 1 УДИВЛЕНИЕ 0 ГНЕВ 0 ПЕЧАЛЬ 0 Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter КОММЕНТАРИИ 1 Читать все комментарии Добавить комментарий Новости СМИ2 Новости СМИ2

Источник:

https://www.nn.ru/text/gorod/2022/07/14/71486543/

0 коммент.:

Отправить комментарий