вторник, 29 ноября 2022 г.

Бизнес отказался повышать скидки на Черную пятницу в 2022 году (https://retail-loyalty.org).

By 

Краткое описание:

Также 23% компаний не снизили цены в дни традиционных распродаж, ... считает, что только единицы способны инвестировать в эту акцию так, чтобы на ...

Скриншот страницы:

Бизнес отказался повышать скидки на Черную пятницу в 2022 году window.yaContextCb = window.yaContextCb || [] Вход Новости Статьи Рубрики Регулирование Розница Маркировка E-Commerce HoReCA Лояльность Платежи Технологии Производители Логистика Кадры Акции и скидки Эксперты Форум экспертов Авторам Редакция Кейсы События Видео Журнал Архив номеров Сервисы Бизнес центр PLUS-event PLUS-consulting Africa Полиграфия PLUS-translate База знаний Плас-форум МАГАЗИН Реклама Новости Подписка на новости Статьи Эксперты Кейсы События Видео Портал О портале Архив номеров Авторам Редакция 54 ФЗ Сервисы Бизнес центр PLUS-event PLUS-consulting Africa Полиграфия PLUS-translate База знаний Плас-форум Реклама вход поиск Розница Регуляторы E-commerce Маркетинг Лояльность Платежи Технологии HoReCa Производители Логистика Кадры Маркировка Регистрация прошла успешно На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением × На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля Восстановление пароля Вход Регистрация Восстановить пароль Запомнить меня Нажатием кнопки «Зарегистрироваться» я подтверждаю свое согласие с правилами использования и обработки персональных данных × Все новости Все новости 17:56, 29 Ноября «Retail Central Asia» в Ташкенте. Итоги нового Международного ПЛАС-Форума 16:33, 29 Ноября Изменения в законах для ритейла, вступающие в силу в декабре 2022 года 16:01, 29 Ноября ФАС получила ходатайство о покупке Lamoda от немецкой компании 15:22, 29 Ноября Бизнес отказался повышать скидки на Черную пятницу в 2022 году 15:00, 29 Ноября Ozon: московский производитель натуральных напитков Rawish занял 15% рынка «чайного гриба» и 10% — тоников 13:11, 29 Ноября «Яндекс Маркет» предлагает продавцам 10 тыс. рублей по реферальной программе 12:32, 29 Ноября Покупки бытовой электроники в «Чёрную пятницу» выросли в 7 раз 11:46, 29 Ноября «Вкусно – и точка» откроется в аэропортах РФ вместо бывших McDonald's 10:41, 29 Ноября «Почта России» подключила доставку из европейских маркетплейсов 09:22, 29 Ноября «Чёрная пятница» установила новый рекорд продаж Читайте все новости Исследования и обзоры 29 Ноября 2022, 15:22 373 просмотра Бизнес отказался повышать скидки на Черную пятницу в 2022 году Теги: Черная пятница скидки Согласно данным опроса Calltouch среди маркетологов, 25% значительно сократили рекламный бюджет на продвижение в дни распродаж по сравнению с прошлым годом. Онлайн-продажи SUNLIGHT в «Чёрную пятницу» выросли на 74% «Retail Central Asia» в Ташкенте. Итоги нового Международного ПЛАС-Форума Команда Verme рассказала, как ритейлерам повысить товарооборот без радикальных изменений в компании Также 23% компаний не снизили цены в дни традиционных распродаж, 32,3% не повысили скидки по сравнению с 2021 годом, а чуть более 9% и вовсе сократили число промокодов и общий размер скидок. Результаты аналитики подтверждают и эксперты. «Наши исследования говорят о том, что сейчас многие компании не готовы к риску. Больше половины компаний сократили рекламные бюджеты и перешли на российские аналоги соцсетей и различных сервисов. Более 60% опрошенных отметили, что в 2022 году стоимость привлечения клиентов выросла. Поэтому большинство фокусируется на уже проверенных каналах в такое конкурентное время как Черная пятница. Такие акции служат бустером для роста трафика, но, как правило, в краткосрочной перспективе», — комментирует Павел Мрыкин , эксперт по сквозной аналитике Calltouch. Ирина Корнеева , директор по региональному маркетингу Москва, Додо Пицца, CMO DODO CYPRUS, считает, что только единицы способны инвестировать в эту акцию так, чтобы на выходе получить положительную экономику. По ее мнению, маркетинговые акции лучше всего работают для брендов премиум-сегментов, продавцов техники, электроники и других товаров долгосрочного использования. При этом есть компании, которые все-таки улучшили условия программы лояльности к 25.11 по сравнению с 2021 годом — таких оказалось 12,9% среди ритейлеров. Так, например, Елена Шкирдова , head of e-commerce Mi-shop, отмечает, что в ноябре этого года они снизили цены в своей розничной сети, к 11 и 25 ноября сделав их еще более низкими. Суммы рекламного бюджета также оказались заметно ниже, чем в прошлом году. Каждый пятый ритейлер заложил на поддержку Черной пятницы не более 10% средств на продвижение, при этом инструменты и каналы остались преимущественно такими же, как и год назад (за исключением тех, что сейчас недоступны на территории РФ). В этом году бизнес вынужден использовать российские сервисы и соцсети — Яндекс.Директ, myTarget, Вконтакте и Яндекс.Дзен. Василий Желтов , коммерческий директор Webit, объясняет, что Черная пятница (как и Новый год, Рождество и гендерные праздники) — это не время для экспериментов и тестирования гипотез в маркетинге и рекламе. В бюджетообразующие сезоны в ритейле важно использовать те каналы, которые уже показали свою эффективность. Успешный запуск рекламной кампании (не только в ЧП, но и, например, в Новый год) зависит от огромного числа факторов. При подготовке промоакции особенно важно следить всей командой за дедлайнами, считает Алина Крыжановская , Head of Performance KIT SOLER. Она напоминает, что подготовка к Черной пятнице ничем не отличается от стандартного процесса запуска рекламных кампаний, кроме того, что у вас нет шансов перенести сроки. Дедлайн — один на всех. Поэтому процесс планирования и трекинга должен быть на высоте, с учетом поправок на загруженность коллег и вероятные форс-мажоры в этот горячий период. Серж Иванов , директор по маркетингу Petshop советует обращать особое внимание на готовность сайта к повышенным нагрузкам и большому количеству заказов, а также на готовность мониторинговых систем и рекламных материалов. По словам Мариам Оганесян, руководителя направления performance Adgasm.io, важно проверить все детали: отображение скидок и старых цен, заголовки, сообщающие покупателям об акциях и тому подобное. Ирина Корнеева (Додо Пицца) выделяет в числе ключевых факторов качественный сервис: в период распродаж компании получают множество новых клиентов, которые пришли «за высокой скидкой». Если при первом контакте с брендом уровень обслуживания будет низким, то вы рискуете потерять их, несмотря на интерес к продукту и цене. Это мнение поддерживает и Елена Шкирдова (Mi-shop). Она считает, что в пиковый период максимально важна подготовка команды на всех этапах взаимодействия с клиентом — от рекламы до продажи и доставки. Понравился материал? Поделись. Подписывайтесь на наши группы, чтобы быть в курсе событий отрасли. Станьте нашим автором . Увеличьте лояльность своих читателей Исследования и обзоры 29 Ноября 2022, 15:22 Бизнес отказался повышать скидки на Черную пятницу в 2022 году Согласно данным опроса Calltouch среди маркетологов, 25% значительно сократили рекламный бюджет на продвижение в дни распродаж по сравнению с прошлым годом. Также 23% компаний не снизили цены в дни традиционных распродаж, 32,3% не повысили скидки по сравнению с 2021 годом, а чуть более 9% и вовсе сократили число промокодов и общий размер скидок. Результаты аналитики подтверждают и эксперты. «Наши исследования говорят о том, что сейчас многие компании не готовы к риску. Больше половины компаний сократили рекламные бюджеты и перешли на российские аналоги соцсетей и различных сервисов. Более 60% опрошенных отметили, что в 2022 году стоимость привлечения клиентов выросла. Поэтому большинство фокусируется на уже проверенных каналах в такое конкурентное время как Черная пятница. Такие акции служат бустером для роста трафика, но, как правило, в краткосрочной перспективе», — комментирует Павел Мрыкин , эксперт по сквозной аналитике Calltouch. Ирина Корнеева , директор по региональному маркетингу Москва, Додо Пицца, CMO DODO CYPRUS, считает, что только единицы способны инвестировать в эту акцию так, чтобы на выходе получить положительную экономику. По ее мнению, маркетинговые акции лучше всего работают для брендов премиум-сегментов, продавцов техники, электроники и других товаров долгосрочного использования. При этом есть компании, которые все-таки улучшили условия программы лояльности к 25.11 по сравнению с 2021 годом — таких оказалось 12,9% среди ритейлеров. Так, например, Елена Шкирдова , head of e-commerce Mi-shop, отмечает, что в ноябре этого года они снизили цены в своей розничной сети, к 11 и 25 ноября сделав их еще более низкими. Суммы рекламного бюджета также оказались заметно ниже, чем в прошлом году. Каждый пятый ритейлер заложил на поддержку Черной пятницы не более 10% средств на продвижение, при этом инструменты и каналы остались преимущественно такими же, как и год назад (за исключением тех, что сейчас недоступны на территории РФ). В этом году бизнес вынужден использовать российские сервисы и соцсети — Яндекс.Директ, myTarget, Вконтакте и Яндекс.Дзен. Василий Желтов , коммерческий директор Webit, объясняет, что Черная пятница (как и Новый год, Рождество и гендерные праздники) — это не время для экспериментов и тестирования гипотез в маркетинге и рекламе. В бюджетообразующие сезоны в ритейле важно использовать те каналы, которые уже показали свою эффективность. Успешный запуск рекламной кампании (не только в ЧП, но и, например, в Новый год) зависит от огромного числа факторов. При подготовке промоакции особенно важно следить всей командой за дедлайнами, считает Алина Крыжановская , Head of Performance KIT SOLER. Она напоминает, что подготовка к Черной пятнице ничем не отличается от стандартного процесса запуска рекламных кампаний, кроме того, что у вас нет шансов перенести сроки. Дедлайн — один на всех. Поэтому процесс планирования и трекинга должен быть на высоте, с учетом поправок на загруженность коллег и вероятные форс-мажоры в этот горячий период. Серж Иванов , директор по маркетингу Petshop советует обращать особое внимание на готовность сайта к повышенным нагрузкам и большому количеству заказов, а также на готовность мониторинговых систем и рекламных материалов. По словам Мариам Оганесян, руководителя направления performance Adgasm.io, важно проверить все детали: отображение скидок и старых цен, заголовки, сообщающие покупателям об акциях и тому подобное. Ирина Корнеева (Додо Пицца) выделяет в числе ключевых факторов качественный сервис: в период распродаж компании получают множество новых клиентов, которые пришли «за высокой скидкой». Если при первом контакте с брендом уровень обслуживания будет низким, то вы рискуете потерять их, несмотря на интерес к продукту и цене. Это мнение поддерживает и Елена Шкирдова (Mi-shop). Она считает, что в пиковый период максимально важна подготовка команды на всех этапах взаимодействия с клиентом — от рекламы до продажи и доставки. Источник: Читайте также Покупки бытовой электроники в «Чёрную пятницу» выросли в 7 раз Россияне в 2022 году запаслись подушками и мебелью Продажи лимонада отечественных производителей выросли в 2,6 раза МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ Увеличение спроса на рынке секонд-хенда. Как быть и что делать покупателю? На этот вопрос отвечает Наталья Суворова, старший менеджер по развитию... Экспресс-доставка как отдельный онлайн-сервис: эффективный кейс от эксперта В период с 2019 по 2021 годы объем рынка доставки готовой еды и продук... Зачем сопоставлять управленческую и технологическую зрелость компании? Посмотреть на вопрос автоматизации через оптику сопоставления управлен... Все статьи if (window.location.hash != '' && window.location.hash != '#') top.BX.ajax.history.checkRedirectStart('bxajaxid', '9b8878ee200f6f141bb75453f883ea30') будь в курсе новостей индустрии Подписаться Подпишитесь на новости индустрии Подписаться Нажимая на кнопку

Источник:

https://retail-loyalty.org/news/biznes-otkazalsya-povyshat-skidki-na-chernuyu-pyatnitsu-v-2022-godu/

0 коммент.:

Отправить комментарий