пятница, 14 июня 2024 г.

Люксовые бренды наполовину снижают цены в Китае, несмотря на угрозу имиджу (https://kz.kursiv.media).

By 

Краткое описание:

«Тяжелый люкс». У производителей «тяжелого люкса» – Hermes, Chanel и Louis Vuitton – дела в Китае пока идут лучше. Они отказались от скидок, ...

Скриншот страницы:

Люксовые бренды наполовину снижают цены в Китае RU EN KZ RU EN KZ Новости Истории Инвестиции Банки и финансы Ресурсы Недвижимость Мнения Безопасность Курсив Research Газета Курсив Business Guide Редакция Реклама Спецпроекты Казахстан Узбекистан Инвестиции Люксовые бренды наполовину снижают цены в Китае, несмотря на угрозу имиджу Опубликовано 14 июня 2024 17:59 Альберт Фахрутдинов корреспондент kursivnews@gmail.com Gucci Hermes Louis Vuitton LVMH Prada Китай Cредняя скидка у Versace в Китае подскочила выше 50%, утверждают источники Bloomberg / Фото: Shutterstock Некоторые производители предметов роскоши стали предоставлять беспрецедентные скидки в Китае. Несмотря на угрозу своему имиджу, они все сильнее снижают цены, пытаясь привлечь все более экономный китайский средний класс. Детали Начиная с июня китайские покупатели могут приобрести на Tmall культовую сумку Balenciaga Hourglass со скидкой в 35% – за $1947. Это дешевле, чем на официальном сайте бренда и на основных платформах, торгующих предметами роскоши, пишет Bloomberg. Balenciaga (бренд принадлежит французской Kering SA) предоставляла в среднем 40%-ную скидку на распродажные товары в течение трех из первых четырех месяцев этого года, утверждают источники Bloomberg. По их словам, в прошлом году за первые четыре месяца Balenciaga делала скидки только в январе, а с января по апрель 2022 года уценок не было вовсе. Похожая тенденция наблюдается в Китае и у других роскошных брендов. Versace (принадлежит Capri Holdings), Givenchy (принадлежит LVMH) и Burberry в этом месяце снизили цены – некоторые более чем вдвое – на Tmall и других китайских маркетплейсах. По словам собеседников Bloomberg, средняя скидка у Versace подскочила примерно с 40% в начале 2023 года до более чем 50% в этом году. Беспрецедентные скидки отражают те трудности, с которыми в последнее время сталкиваются мировые модные дома в Китае. В то время как элитные бренды рассчитывают на Китай, средний класс в этой стране все больше экономит, ожидая распродаж или вовсе отказываясь от дорогих покупок, говорится в статье. Что говорят аналитики Несколько лет назад ценовая война была бы немыслима для люксовых брендов, чей рост основан на имидже эксклюзивности и том, что их товары не теряют ценность. Хотя распродажи помогают расчистить складские запасы, частые скидки делают люксовые бренды чересчур доступными. Это отпугивает VIP-клиентов. «Удивительно и откровенно опрометчиво то, что эти скидки предлагаются именно в Tmall – самой заметной точке взаимодействия с потребителями», – заявил Bloomberg управляющий директор Digital Luxury Group Жак Ройзен . По его словам, проводить открытые распродажи в Tmall – все равно, что устраивать их «на Пятой авеню или Елисейских полях». По данным консалтинговой компании Yaok Group, на маркетплейсы пришлась почти половина выручки от продаж в Китае предметов роскоши в прошлом году, основную ее часть сгенерировал Tmall. «Тяжелый люкс» У производителей «тяжелого люкса» – Hermes, Chanel и Louis Vuitton – дела в Китае пока идут лучше. Они отказались от скидок, ограничили участие в электронной коммерции и сосредоточились на привлечении состоятельных клиентов, что сделало их более устойчивыми к экономическим спадам. Gucci, Prada и Miu Miu, говорят собеседники Bloomberg, также воздерживаются от массовых скидок в китайских маркетплейсах. Что с акциями Снижение спроса на китайском рынке уже нанесло ущерб производителям люкса. Kering предупредил, что его прибыль в первом полугодии может рухнуть на 45% из-за слабых продаж Gucci в Китае. Акции Kering упали тогда на 9%. Акции Burberry за последний год подешевели более чем вдвое из-за слабого спроса в Китае и США. Chanel в мае спровоцировала падение котировок крупнейших люксовых брендов заявлением о том, что условия в индустрии роскоши становятся все более сложными даже в high-end сегменте. Подпишитесь на нас в TikTok Подписаться Скопировать ссылку Материалы по теме Индекс магии бренда. Как измерить качество отношений модной марки и клиента Запрет на роскошь: в Китае блокируют блогеров, которые выставляют богатство напоказ Акции люксовых брендов упали после предупреждения Chanel https://kz.kursiv.media/2024-06-14/stellantis-vyvedet-proizvodstvo-elektromobilej-iz-kitaya-iz-za-poshlin-es/?utm_source=kursiv&utm_campaign=endless_feed https://kz.kursiv.media/2024-06-14/stellantis-vyvedet-proizvodstvo-elektromobilej-iz-kitaya-iz-za-poshlin-es/?utm_source=kursiv&utm_campaign=endless_feed Люксовые бренды наполовину снижают цены в Китае, несмотря на угрозу имиджу https://kz.kursiv.media/2024-06-14/lbrt-luxury/ Читайте также Время чтения: ~ мин. Показать еще © 2004-2024. Все права защищены. Сайт зарегистрирован в Комитете информации, Министерство информации и коммуникаций Республики Казахстан Cвидетельство о постановке на учет № KZ06VPY00014956, выдано 19 сентября 2019 года Информационная продукция данного сетевого издания предназначена для лиц, достигших 18 лет и старше Подписаться на рассылку Weekly Вверх Об издании Политика конфиденциальности Архив Правила обработки персональных данных Контакты

Источник:

https://kz.kursiv.media/2024-06-14/lbrt-luxury/

0 коммент.:

Отправить комментарий