понедельник, 16 сентября 2024 г.

Календарь распродаж изменился. К чему готовиться ритейлерам во второй половине 2024-го (https://www.ucsc.org.ua).

By 

Краткое описание:

Все крупнейшие ритейлеры запускают собственные акции и промо. Среди категорий, которые пользуются популярностью, - компьютеры, планшеты ...

Скриншот страницы:

Календарь распродаж изменился. К чему готовиться ритейлерам во второй половине 2024-го | Украинский Совет Торговых Центров Перейти к содержимому Понедельник, Сентябрь 16, 2024 Последние новости: Разрушают производственные цеха. Закрытие фабрик в Бангладеше повлияют на глобальные поставки одежды Календарь распродаж изменился. К чему готовиться ритейлерам во второй половине 2024-го Ресторан украинской кухни в Чикаго попал в «Гид Мишлен» (фото) Интересное за неделю (15 сентября). Рост инфляции, первый Sinsay в Трускавце, уменьшение количества тревог и другое Завтраки пока не вернут. В McDonaldʼs рассказали об операционных проблемах из-за войны Украинский Совет Торговых Центров Украинский Совет Торговых Центров | УСТЦ Новости Украина Мир Интервью Мнения Пресс-релизы Made in Ukraine Исследования Индекс самочувствия ритейла (RWBI) Карта ТРЦ Карта тревог О нас Контакты Календарь распродаж изменился. К чему готовиться ритейлерам во второй половине 2024-го 16.09.2024 16.09.2024 С 2023 года Украина имеет обновленный календарь праздников, в частности Рождество и Святой Николай теперь отмечаются в другие даты. Это повлияло и на календарь распродаж для ритейлеров, в дополнение к новым акциям и праздникам, которые продолжаются чуть ли не весь ноябрь. Основатель и руководитель агентства Promodo Александр Колб отмечает, что вторая половина года очень напряженная и интенсивная и бизнесу действительно нужно тщательно готовиться. Главным праздником все еще остается именно Новый год, вторая самая большая активность - Черная пятница. Поэтому к ним нужно готовиться больше всего и заблаговременно. Но осень и зима уже не ограничиваются только этими двумя большими распродажами. Как выглядит новый календарь распродаж и в чем его особенность, Колб рассказал в колонке для NV. УСТЦ предлагает самое интересное из материала. Back To School Под начало нового учебного года бизнес придумал маркетинговый ход Back To School , который уже хорошо укоренился в Америке, но в Украине активно заработал примерно десять лет назад. Все крупнейшие ритейлеры запускают собственные акции и промо. Среди категорий, которые пользуются популярностью, - компьютеры, планшеты, павербанки, а также одежда и, очевидно, канцелярия. Инсайт этого года, которым делится Delloite, - 61% родителей говорят, что дети побуждают их тратить больше на покупки перед школой. Поэтому ритейлерам следует включать сегмент детей в свой Shopping Journey, предлагая для них фановый опыт во взаимодействии. Статистика показывает, что с детьми расходы увеличиваются в 1,4 раза, - говорит Колб. До полномасштабного вторжения сезон школьных закупок приходился на середину июля - конец августа, сегодня это - середина августа и до середины сентября. Межсезонье Вторую половину сентября и октябрь можно считать периодом относительного затишья, впрочем в этот период все же есть один праздник - Halloween . Маркетинговая история из американской традиции в последние несколько лет набирает популярность и в Украине. Хэллоуин еще не стал массовым, но бренды уже вводят его в свою сетку, магазины часто ставят распродажи от нескольких дней до недели. По данным Promodo акции по этому поводу запускают по большей части крупные ритейлеры . В этот момент советуем попробовать какой-то ситуатив, сделать ограниченное предложение, которое может заинтересовать потенциальных клиентов. Это еще не момент, когда готовят подарки на Новый год, поэтому товары - это скорее импульсная покупка. Или что-то для детей, - советует эксперт. Скидки ноября Это маркетинговый день пришел к нам из китайской традиции. Его придумали в противовес дню всех влюбленных и называют Днем холостяка - это 11 ноября . В Украине распродажи не ограничиваются одним днем, хотя именно в эту дату часто ставят максимальные акции. Бизнес, стремясь привлечь больше клиентов, может делать промо на неделю, все первые 11 дней ноября, а иногда - на целый месяц. Далее китайская традиция снова перетекает в американскую - Черную пятницу и Киберпонедельник , который идет следом. Это конец ноября, весомые скидки, куча акций и промопредложений. К этому нужно серьезно готовиться: заблаговременно заказывать товары на склад, чтобы потом не ставить на сайте out of stock, а магазины не состояли из пустых полок. Большая конкуренция - это большие затраты на маркетинг. Креативы нужно подготовить заранее, а вместе с ними - продумать кампании, каналы и все производное. Это все в обстоятельствах, когда все конкуренты вкладывают не меньше усилий. И не забываем об организации доставки и логистики: клиент, не получающий желаемого товара, становится нелояльным, - говорит Александр Колб. В 2022 году Украина впервые столкнулась с блэкаутами, поэтому Черная пятница стала днем без света, а не днем акций. В 2023 ситуация была уже лучше, ритейлеры ожидают успешный сезон и в 2024. Главный маркетинговый канал для бизнеса на период Черной пятницы - платный поиск. Именно он закрывает 59% трафика на сайты и 28% всех онлайн-продаж. Основатель и руководитель агентства Promodo дал несколько советов для бизнеса на этот период: Следить за рекламными бюджетами ежедневно . Не повышать резко рекламные бюджеты, лучше это делать постепенно, на 10-15% в течение ноября; Трафик - еще не означает продажи . Клиента нужно стимулировать потратить средства у вас. Лучшие дни - собственно Черная пятница и понедельник, тот что Киберпонедельник. Но готовьте реальные скидки - клиент будет искать именно их. Ну и самое неочевидное - не включайте в рекламные кампании запросы « Черная пятница

Источник:

https://www.ucsc.org.ua/ru/kalendar-rozprodazhiv-zminyvsya-do-chogo-gotuvatysya-rytejleram-u-drugij-polovyni-2024-go/

0 коммент.:

Отправить комментарий