Краткое описание:
Поначалу акция тоже вызвала ажиотаж, однако он быстро сошёл на нет, а распродажа получила не лучшую репутацию, поскольку продавцы вместо скидок пошли ...
«Чёрная пятница» 2024: как сэкономить на распродаже и не обога... - Телеканал 78 (https://78.ru).
![«Чёрная пятница» 2024: как сэкономить на распродаже и не обога... window.yaContextCb = window.yaContextCb || [] Главная Новости Статьи Телеканал Телепрограмма Программы Прямой эфир Проекты Контакты Реклама и спонсорство Как нас смотреть? Правовая информация Охрана труда Обратная связь Авторское право на систему визуализации содержимого сайта 78.ru, а также на исходные данные, включая тексты, фотографии, аудио и видеоматериалы, графические изображения, иные произведения и товарные знаки принадлежит ООО «ТВ КУПОЛ». Указанная информация охраняется в соответствии с законодательством РФ и международными соглашениями. При использовании материалов сайта 78.ru просьба ссылаться на сетевое издание 78.ru, используя гиперссылку, частичное цитирование возможно только при условии гиперссылки на 78.ru Ответственность за содержание любых рекламных материалов, размещенных на сайте 78.ru, несет рекламодатель. Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов. Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-71293 выдано Роскомнадзором 17.10.2017 Все права защищены © ООО «ТВ КУПОЛ» 2024 г. Прямой эфир Новости Статьи Телеканал Телепрограмма Программы Прямой эфир Проекты ТОРГОВЛЯ ЦЕНЫ «Чёрная пятница» 2024: как сэкономить на распродаже и не обогатить продавца Лилия Батршина Вчера, 18:46 Ноябрь славится главной распродажей года — «Чёрной пятницей». Её ждут на Западе как манны небесной, да и в России из года в год внимание к акции не ослабевает. Когда состоится «Чёрная пятница» в 2024 году, какие магазины в ней участвуют и как не столкнуться с проблемами при покупке, разбирался 78.ru вместе с экспертами. Коллаж 78.ru: freepik.com/senivpetro, ИЗВЕСТИЯ/Эдуард Корниенко, unsplash.com, flaticon.com/Tempo_doloe Спрос с нюансами «Чёрная пятница» — одна из самых старых распродаж в истории. Своё начало она берёт ещё в XIX веке: именно тогда в США появилась традиция проводить распродажи в пятницу, которая следует за Днём благодарения. Поначалу она была нерегулярной, но с середины XX века получила не только признание, но и имя — «Чёрной пятницей» тотальную распродажу назвали продавцы Восточного побережья США в 1966 году. С тех пор «Чёрная пятница» проводится каждый год, давая старт рождественским распродажам. На Западе это время огромных скидок, которые вызывают небывалый ажиотаж. В Россию же «Чёрная пятница» пришла только в 2013 году, причём состоялась она на неделю позже, чем в остальном мире. Поначалу акция тоже вызвала ажиотаж, однако он быстро сошёл на нет, а распродажа получила не лучшую репутацию, поскольку продавцы вместо скидок пошли на хитрость: накануне подняли цены, а в день распродажи опустили их до прежних значений. Тем не менее и в России акция прижилась: с 2013 года она проводится ежегодно, и в ней участвует всё больше магазинов, как офлайн, так и онлайн. Интерес продавцов к акции очевиден, ведь для них это дополнительный стимулятор потребительской активности, пояснила в беседе с 78.ru доцент кафедры экономики Президентской академии в Санкт-Петербурге, кандидат экономических наук Олеся Десятниченко. — Меняться может масштаб скидок, механизм их предоставления, ассортимент товара, число участников и пр. Распродажа широко анонсируется, и спрос, безусловно, демонстрирует рост. Продавцам легче быстро сбыть менее ликвидный товар именно в этот период. Основная идея любой распродажи — это, снизив маржинальность единичных продаж, повысить валовую прибыль, — констатировала эксперт. Фото: Shatokhina Natalia/globallookpress.com Не падает интерес к «Чёрной пятнице» и со стороны покупателей, даже несмотря на непростую ситуацию в экономике. Правда, в 2024 году возможный спрос оценивают по-разному: так, ранее аналитики сообщали, что продажи вырастут только на 6% (в 2023 году они выросли на 16%). А вот специалист по рекламациям службы доставки Dalli Екатерина Денисова в беседе с 78.ru отметила, что в 2022–2023 годах интерес к распродажам, напротив, был снижен, а в текущем году ожидается его восстановление. — По данным SuperJob, каждый десятый россиянин планирует совершить покупки в «Чёрную пятницу». Средний бюджет на покупки за год вырос на 17% и составит более 20,5 тыс. рублей. Внешние экономические изменения сделали людей более внимательными к своим расходам, однако стремление найти выгодные предложения остаётся высоким. В этом году на спрос влияют восстановление потребительских настроений и рост заработных плат. Согласно данным сервиса «ЮKassa», обороты онлайн-площадок во время «Чёрной пятницы» могут вырасти на 20% по сравнению с предыдущим годом, — привела цифры эксперт. Больше всего в «Чёрную пятницу» россияне покупают одежду и обувь, электронику, бытовую технику, косметику, детские и спортивные товары, отметила Екатерина Денисова. А в этом году ожидается наибольший рост онлайн-покупок электроники, одежды и косметики. Интересно, что на данные спроса на «Чёрную пятницу» влияет российская специфика акций. На ноябрь в нашей стране приходятся сразу две распродажи — кроме «Чёрной пятницы» это ещё и пришедшая из Китая 11.11 . В результате период распродаж растягивается на весь месяц, а интерес конкретно к «Чёрной пятнице» размывается. — «Растянутый» период распродаж стимулирует многих покупать заранее, не дожидаясь «Чёрной пятницы», что также влияет на конечные данные и замедляет общую динамику роста количества онлайн-покупок, — констатировала Екатерина Денисова. Фото: Shatokhina Natalia/globallookpress.com Тем не менее «Чёрная пятница» всё же и в России остаётся главной распродажей ноября — об этом можно судить даже по тому, что эпитет «чёрный» российские маркетологи употребляют по отношению ко всем ноябрьским акциям. И хотя «Чёрная пятница» во всём мире — это конкретная пятница ноября, в России к датам распродажи свой подход. Даты «Чёрной пятницы» в России «Чёрная пятница» привязана к конкретной дате — это пятница, следующая за Днём благодарения . В США День благодарения отмечают в четвёртый четверг ноября, в 2024 году это 28 ноября. Следовательно, «Чёрная пятница» во всём мире стартует 29 ноября и продлится три дня — до 00:00 2 декабря. Однако в России каждый магазин указывает свои даты «чёрных акций», которые в том числе могут захватывать и период 11.11. Приводим даты распродажи «Чёрной пятницы» в самых популярных онлайн-магазинах: Ozon: «Чёрная пятница» стартовала 16 ноября , а продлится до 3 декабря , при этом маркетплейс обещает скидки до 95%, самые большие из которых начнутся 22 ноября; «Яндекс.Маркет» : распродажа начнётся 24 ноября и закончится 1 декабря , однако скидки на различные товары предоставляются уже сейчас; Wildberries: акция началась 14 ноября , а закончится 2 декабря , скидки достигают 70–80%; AliExpress: на маркетплейсе 19–21 ноября идёт разогрев, во время которого можно наполнять корзину, но покупать товары нельзя, сама же акция начнётся 22 ноября и закончится 3 декабря , скидки обещают до 90%; «М.Видео»: здесь акция стартовала раньше всех — 22 октября , а продлится она до 2 декабря , при этом скидки доходят до 50%, а при покупке больше 5 тыс. рублей можно выиграть квартиру в Москве; Фото: ИЗВЕСТИЯ/Эдуард Корниенко «Ситилинк»: «Чёрная пятница» началась 12 ноября , а закончится 2 декабря, купить можно только товары, участвующие в акции и отмеченные специальным стикером, а получить скидку — введя промокод BLACK; «Подружка»: магазин косметики акцию называет Pink Friday, она идёт с 29 октября и продлится до 2 декабря , при этом скидки действуют только на товары азиатских брендов и при применении дисконтной карты; «Л'Этуаль»: здесь акция стартовала 1 ноября , а закончится 1 декабря , при этом скидки доходят до 80%, кроме того, можно получить кешбэк до 100% и ещё скидку 20%, если оплачивать покупку через Сплит; «Домовой»: в магазине товаров для дома распродажа стартовала 6 ноября , а закончится 30 ноября , при этом скидки могут составлять до 80%; Hoff!: гипермаркет мебели начал распродажу 12 ноября , а закончит её 1 декабря , скидки при этом обещает до 60%; «Впрок»: продуктовый маркетплейс «Перекрёстка» называет распродажу «Белая пятница», она стартовала 5 ноября , а завершится 1 декабря , скидки при этом доходят до 60%; «Литрес» : в онлайн-магазине книг «Чёрная пятница» самая короткая — она пройдёт с 18 по 24 ноября , скидки дойдут до 70%. Фото: IMAGO/Zoonar.com/Dmitrii Marchen/globallookpress.com Полный список магазинов, участвующих в акции, можно найти на сайте, посвящённом «Чёрной пятнице» в России . А ещё к ним присоединились в этом году авиакомпании — о скидках на авиабилеты в «Чёрную пятницу» 78.ru рассказывал здесь . Подделкам бой К распродажам в России до сих пор относятся настороженно — виновата та самая «Чёрная пятница» 2013 года с «липовыми» скидками. А со временем к ним прибавилось также и мнение, что «Чёрная пятница» — распродажа некачественных товаров, неликвида и подделок. Беспокойство по этому поводу особенно растёт в последние годы, когда из-за санкций Запада расцвёл параллельный импорт, и товары, поступающие при его помощи, не всегда имеют полную документацию о соответствии. Однако, как отметила Олеся Десятниченко, между распродажей и продажей подделок на самом деле прямой связи нет — ведь подделки продаются и в обычные периоды. Кроме того, из-за появления реплик (копий оригинальных вещей с более низким качеством и по низкой цене без попытки выдать их за оригинал) само понятие подделок приобрело размытый характер. Также она указала, что параллельный импорт, напротив, поспособствовал тому, что рынки оригинальных товаров и реплик достаточно выраженно разделились. — Потребители часто понимают это и совершают покупки таких копий осознанно. В конечном итоге потребителя интересуют не абстрактные свойства товара, а их соотнесение с субъективной оценкой полезности и ценой, которую предлагает уплатить продавец. Нередко потребление носит демонстративный характер, и сам факт демонстративного потребления может оцениваться покупателем выше, чем ухудшение основных потребительских свойств предлагаемой реплики. Это очень наглядно проявляется на рынках одежды, обуви, аксессуаров, электроники и пр. И здесь уместно вспомнить классика: «…Ах, обмануть меня не трудно, я сам обманываться рад», — отметила эксперт. Фото: ИЗВЕСТИЯ/Дмитрий Коротаев Однако, чтобы всё же избежать покупки некачественного или поддельного товара на распродаже в «Чёрную пятницу», Екатерина Денисова составила для 78.ru список правил, которых следует придерживаться: 1. Покупайте только на официальных сайтах или в приложениях торговых площадок. Мошенники сегодня часто подделывают такие площадки, поэтому в период распродаж нужно быть особенно внимательными. 2. Изучите отзывы. Так вы сможете сразу определить, мошенники перед вами или нет. 3. Внимательно читайте описание и характеристики товара. Подделки часто имеют неточные или неполные спецификации. 4. Проверяйте документы «санкционки». — Если вы покупаете товары, участвующие в параллельном импорте, убедитесь, что продавец предоставляет подтверждение подлинности товара и его происхождения, — рекомендовала эксперт. 5. Обращайте внимание на упаковку. — Оригинальные товары обычно имеют качественную упаковку с логотипами и защитными знаками. Если упаковка выглядит подозрительно, лучше отказаться от покупки, — указала Екатерина Денисова. За скидками — глаз да глаз Что же до скидок, то единственный вариант, как бороться с недобросовестными продавцами — мониторить цены перед распродажей и перед покупкой. Олеся Десятниченко отметила, что до сих пор продавцы пользуются этим маркетинговым приёмом — повышают цены перед распродажей, чтобы формально указывать более высокий процент скидки и таким образом усилить активность клиентов. Поэтому проверять цены необходимо заранее. — Если говорить о маркетплейсах, то там нередко есть возможность мониторинга цен за предшествующий период. Это самый удобный и надёжный инструмент, который предоставляет платформа, а не продавец. Стоит заранее поискать эту функцию, воспользоваться ей, прежде чем оплачивать товары в порыве всеобщего ажиотажа, — рекомендовала Олеся Десятниченко. Фото: ИЗВЕСТИЯ/Дмитрий Коротаев Многие покупатели сегодня пользуются этими инструментами, отметила Екатерина Денисова. В целом покупатели сегодня стали более избирательными, указала она: если раньше они приобретали товары без особой проверки, то теперь активно сравнивают цены как в розничных магазинах, так и на онлайн-площадках. И это правильно: в месяц тотальных распродаж остаться без денег из-за спонтанных покупок — дело нехитрое. — Потребителю лишь остаётся понимать, что в текущей российской реальности скидки не могут превышать 20–30%, а чаще это лишь 10–20%, — указала Олеся Десятниченко. Более того: бывает, что по завершении распродажи скидки становятся даже выше, чем были в её период. Связано это со спросом и конкуренцией: чем она больше, тем выше реальные скидки. — По завершении распродажи обязательно будет период заметно сниженного спроса. А продажи не могут замереть в этот период, поэтому могут быть и более существенные скидки, но уже без активной рекламы и анонсирования, — резюмировала Олеся Десятниченко. Поэтому готовьтесь к «Чёрной пятнице» заранее, мониторьте цены, выделяйте ограниченный бюджет на покупки и главное — помните, что распродажи прежде всего нужны продавцам и к любым заманчивым предложениям нужно относиться критически. Есть новость? Присылайте нам! Будет интересно Ходил к шаману, заставлял жену чистить рыбу и говорил на испанском: путь Никиты Михалкова От шарлатана и друга российской элиты до террориста: что не так с Дмитрием Гордоном* Дёшево, но опасно? Почему русский «Оземпик» дешевле оригинала и можно ли на нём похудеть Роман с Николаевым, муж Аллегровой, неудачная пластика и алкоголизм: путь Татьяны Овсиенко И это не предел: чего ждать россиянам после повышения ключевой ставки ЦБ до 21% Контакты Реклама и спонсорство Как нас смотреть? Правовая информация Охрана труда Обратная связь Авторское право на систему визуализации содержимого сайта 78.ru, а также на исходные данные, включая тексты, фотографии, аудио и видеоматериалы, графические изображения, иные произведения и товарные знаки принадлежит ООО «ТВ КУПОЛ». Указанная информация охраняется в соответствии с законодательством РФ и международными соглашениями. При использовании материалов сайта 78.ru просьба ссылаться на сетевое издание 78.ru, используя гиперссылку, частичное цитирование возможно только при условии гиперссылки на 78.ru Ответственность за содержание любых рекламных материалов, размещенных на сайте 78.ru, несет рекламодатель. Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов. Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-71293 выдано Роскомнадзором 17.10.2017 Все права защищены © ООО «ТВ КУПОЛ» 2024 г. Перечень иностранных и международных неправительственных организаций, деятельность которых признана нежелательной: В России признаны экстремистскими и запрещены организации Организации, СМИ и физические лица, признанные в России иностранными агентами:](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_tO9ybHlRR1IdObY7igtUMbnx0rpNKrxHKxdP0sOc5uRrYniSeBD4qADpHgwHDuSv9MW--STt5oZLprBn_2evyE7BJVzs7ZM8baFt9EhocgJPO6dNEQTEhm5jMeQ-eI33HQLMkaga7AynzAUD6Q88Ym0sib9E3oNGojUURDfw5ol0DVOrOTE7HQBpgt2SG50YKY1dGBPOvyUDDSJKBQFvJC3w6npO6uoApDD0UXb0TbmUALlvR-3m-sEEBnMbm-xnWR_JePzFyBS0d_w1skFRs=s0-d)
0 коммент.:
Отправить комментарий