Краткое описание:
... скидки на «черную пятницу», считая их маркетинговой уловкой. Как ... По его словам, обилие скидок, которые предлагаются покупателям в дни акции ...
«Прошлая была хорошая, но позапрошлая была лучше»: как конкуренция магазинов ... (https://www.sobaka.ru).
![var siteZone = 'irk'; «Прошлая была хорошая, но позапрошлая была лучше»: как конкуренция магазинов, интернет и усталость меняют «черную пятницу» | Sobaka.ru window.yaContextCb = window.yaContextCb || [] Войти Зарегистрироваться Иркутск Проекты Sobaka.ru ирк Город Развлечения Мода Красота Что где есть Экология Здоровье Образ жизни Светская хроника Журнал Город Бизнес Урбанистика Реставрации Недвижимость Общество Транспорт Наука и образование Кино и сериалы Музыка Искусство Театр Балет Книги Спорт Уикенд Бизнес Герои Вещи Показы и коллекции Ювелирное искусство Украшения Часы Бизнес Sobaka loves locals Красота Бизнес Герои Что Где Есть Открытия Новости Тенденции Рецепты Бизнес Экология Бизнес Здоровье Питание Психология Эстетическая медицина Стоматология Секс Здравоохранение Бизнес Дизайн Путешествия Авто Гаджеты Технологии Финансы Бизнес Репортажи Ночная жизнь Мнения Герои Свадьбы Бизнес Альбом Wedding-гид Wish-list Бизнес Спецпроекты Бизнес Технические требования Контакты Медиакит Бизнес Бизнес Фотоотчет Бизнес Бизнес Бизнес Клуб Концерт Классика Театр Кино Выставки Город Лекция Еда Бизнес Главное Образ жизни Бизнес Аперитив Шоу Стиль Бизнес Собака TV Бизнес Бизнес 18+ Город Общество Общество Подписаться Вконтакте Telegram Поделиться: ВКонтакте Telegram Одноклассники WhatsApp Viber Яндекс Мессенджер Скопировать ссылку Отправить по почте Отправить в Pocket Поделиться «Прошлая была хорошая, но позапрошлая была лучше»: как конкуренция магазинов, интернет и усталость меняют «черную пятницу» В России официально стартует «черная пятница». Некогда пришедшая из США акция хорошо прижилась на отечественной почве, позволяя магазинам одежды, техники, автосалонам и даже продуктовым супермаркетам привлекать толпы покупателей и разгружать склады в преддверии Нового года. Однако некоторые эксперты и игроки рынка постепенно начинают говорить, что «раньше было лучше», и главная (с точки зрения ритейла) пятница в году постепенно теряет привлекательность для покупателей. Причем происходит это не только в России. Насколько такие рассуждения оправданы? Правда ли покупатели стали уставать от знаменитой акции? Что такое «парадокс выбора» и как он влияет на продажи? Разбираемся в материале Собака.ru. Почти 90% россиян готовы потратить от 50 тысяч рублей в эту «черную пятницу», во всяком случае, об этом говорит исследование Почта Банка, результаты которого опубликовали «Известия» в день старта распродажи. При этом удивительным образом 91% участников того же опроса заявили, что не ждут знаменитую акцию, и лишь 9% планируют траты на последние дни ноября. Публикации в других СМИ выглядят более однозначными — так, еще 18 ноября «КоммерсантЪ» написал о прогнозе «Т-Кассы» (сервис эквайринга Т-Банка). Согласно данным сервиса, продажи в ходе акции этого года могут вырасти всего на 4% (против 12% в прошлом году). В свою очередь РБК еще 2 ноября опубликовал результаты исследования сервиса SuperJob, говорящие о том, что три четверти россиян не верят в скидки на «черную пятницу», считая их маркетинговой уловкой. Как результат— разочаровываются в акции и эксперты: «Если в 2016–2017 годах мы наблюдали прирост трафика в день скидок в два раза, то сейчас это максимум 15–20%», — констатирует в беседе с профильным изданием Retailer директор по маркетингу Central Properties (занимается управлением коммерческой недвижимостью) Александра Бартель. Black Friday — 2024! Где брать мастхэвы сезона (и не только этого) по супер-скидкам? Осознанность и потеря границ Впрочем, на ожидания от главной распродажи в году влияет не только недоверие участников опросов. Как пишет «КоммерсантЪ», потребители стали подходить к покупкам все более осознанно, планируя траты заранее, что может оказывать все большее влияние на перспективы «черной пятницы». Об этом же говорит в беседе с изданием Retailer директор по маркетингу «Самоката» Михаил Петрухин. По его словам, обилие скидок, которые предлагаются покупателям в дни акции, скорее стимулирует импульсивные покупки, но склонность потребителей к такого рода приобретениям падает. Отсюда и меньший интерес к акции. Наконец, финансовые показатели «черной пятницы» становится все сложнее отслеживать из-за того, что акция становится более длительной. «Сама распродажа стала более продолжительной по времени — уже не три дня, как в первые годы, а две-три недели или даже месяц, — говорит в комментарии для Собака.ru Артем Соколов, президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). — На этот шаг ритейлеры пошли, чтобы у покупателей было время для выбора, а в интернет-торговле еще и не перегружались логистические службы и выдерживались сроки доставки». Как подчеркивает в комментарии для Retailer вице-президент по детским и ювелирным товарам Inventive Retail Group Мария Голенкова, потеря жестких временных границ акции вкупе с круглогодичными скидками от ряда магазинов и производителей сказывается на интересе к акции. «К сожалению, это приводит к дезориентации потребителей. Они ожидают на](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_uw5tN2QLzpci_s6lHOD38QUMLH9NyORzQDc4ybJFMnycsx5eHRh_Gl6eggznY0Wq5eOzME8wo4muB2f12gzYFmYsJO8HxMQ9SWp20ubm_2uxsYzOgoeJD3Eepvt1kOgKoJXD1-XNEVwuTd9_9VjAVWVA9QyqRsja0XQ_DSyxFsfCDSQ4I3K3iwcFC4SiM-cEs=s0-d)
0 коммент.:
Отправить комментарий