воскресенье, 3 августа 2025 г.

Американцы стали запасаться рождественскими подарками летом - Shopper's (https://shoppers.media).

By 

Краткое описание:

Компании в ответ на изменившееся поведение покупателей продлевают распродажи и увеличивают скидки. Например, распродажа Amazon Prime Day, которая ...

Скриншот страницы:

window.yaContextCb = window.yaContextCb || [] Американцы стали запасаться рождественскими подарками летом Все Новости Мнения Интервью Статьи О проекте Контакты Мосбиржа, 17:24 (по МСК) IMOEX 2821.7 MGNT 3903 ₽ Главная Статьи Американцы стали запасаться рождественскими подарками летом Сегодня 12:27 Автор: Мария Новикевич Американцы стали запасаться рождественскими подарками летом Ритейл и маркетплейсы теперь проводят распродажи «Рождество в июле» Бизнес Торговля В шкафу 34-летней Кэтрин Спрюилл из Коннектикута под грудой одежды спрятаны две пластиковые коробки. В одной — подарочные карты на случай неожиданных ситуаций, в другой — рождественские подарки, которыми она запаслась еще в июне. Предусмотрительных американцев, таких как она, становится все больше. The New York Times расспросила соотечественников, почему они покупают подарки к Рождеству летом, и рассказала, как это отражается на бизнесе ритейлеров и маркетплейсов. Кэтрин рассказала, что стремилась сэкономить на подарках для двоих детей, родственников и длинного списка друзей. Она уже купила больше 25 игрушек и видеоигр примерно на $350. Самой удачной находкой, по ее словам, стали одинаковые рождественские пижамы для себя и сыновей, купленные всего за $28 благодаря 50% скидке в магазине одежды, обуви, аксессуаров и товаров для дома Kohl's. Она покупает подарки заранее с 2020 г., посмотрев на YouTube видео, как использовать летние распродажи для праздничных покупок. В тот же год ей удалось купить велосипед в Walmart за $48 вместо $120. За пять лет эта стратегия помогла ей сэкономить тысячи долларов. Читать также: 16 июля 8:30 «Мираторг» открыл «Стейк & бургер» в премиальном формате 24 июля 11:17 «Деметра-холдинг» опроверг информацию о приобретении активов «Русагро» 29 июля 10:49 Владелец Capital Group Павел Тё продал долю в рязанском производителе чая Американцев подталкивают к «предусмотрительному» шопингу рост цен и неопределенность с пошлинами. И теперь «Черная пятница», традиционно проходящая в ноябре, уже не считается стартом праздничного сезона. На смену ей пришло «Рождество в июле». В опросе исследовательской компании CivicScience 21% из 1062 респондентов заявили, что начали покупать подарки летом — год назад таких было 16%. Для многих покупателей это не только возможность сэкономить, но и способ избежать праздничного ажиотажа в погоне за популярными товарами. 32-летняя Алисия Томас вспоминает, как в 2023 г. безуспешно искала игрушку из мультика «Щенячий патруль»: по данным сайта Target, она была в наличии, но в магазинах ее не оказалось. Игрушку Алисия в конце концов нашла, но решила, что потраченные время и нервы того не стоили. В этом году она купила сыновьям в подарок два костюма всего за $30 во время «Рождества в июле». Компании в ответ на изменившееся поведение покупателей продлевают распродажи и увеличивают скидки. Например, распродажа Amazon Prime Day, которая в 2015 г. длилась 24 часа, в этом июле растянулась на четыре дня. Amazon отчитался о рекордных продажах, но без конкретных цифр. Walmart и Target провели крупные июльские распродажи одновременно. Macy's — сеть универмагов, которая продает одежду, обувь, косметику и технику, — провела «Черную пятницу» с 23 по 27 июля, а 25 июля впервые устроила распродажу «Рождество в июле» — со скидками на новогодние и обычные товары. Малый бизнес в США тоже подхватил тренд. В городе Мобил (штат Алабама) второй год подряд прошла распродажа «Рождество в июле» с участием более 40 местных магазинов и бутиков. Ее посетило более 250 человек, раскупавших елочные игрушки, серьги в виде пряников и множество других сувениров. По словам организатора ярмарки, владелицы бутика Pink Post Office Джулианны Линдси, все больше компаний отходят от «Черной пятницы» и делают ставку на июль, чтобы поднять продажи. По ее наблюдениям, все больше людей начинают заботиться о рождественских подарках летом. В России не предвидится «Новый год в июле» На «Яндекс маркете» в июне — июле 2025 г. продажи новогодних товаров — елочных украшений, гирлянд, праздничного декора и искусственных елок — выросли в денежном выражении в 1,2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, ответила Shopper's пресс-служба маркетплейса. Особенно заметно вырос спрос на искусственные елки — продажи увеличились в 2,3 раза. У Wildberries летом этого года «статистически значимо» выросли продажи новогодней атрибутики, говорит представитель маркетплейса. Продажи елочных украшений в денежном выражении в июне — июле выросли на 32% к 2024 г., искусственных елок — на 23%, мишуры — на 36%. Но говорить о феномене, когда клиенты массово закупаются товарами «через сезон», пока не приходится: «Текущие акции и распродажи нацелены прежде всего на подготовку к ближайшим сезонам — например, с августа начинаются распродажи школьных товаров». Директор направления b2b-маркетинга маркетплейса цветов и подарков Flowwow Полина Воронина рассказала, что ранние закупки более характерны для b2b-клиентов, которые заранее готовят корпоративные подарки — это связано с более длительным циклом сделки и необходимостью оформления множества документов. Сам Flowwow начал летом заказывать селлерам наполнение для адвент-календарей, которые маркетплейс дарил партнерам на Новый год. Такие ранние заказы позволяют зарезервировать уникальные позиции, особенно если речь идет о товарах ручной работы или локальных брендах с ограниченными тиражами, пояснила Воронина. Среди обычных потребителей основные всплески продаж перед любыми праздничными датами случаются за неделю и достигают апогея за два-три дня до события, говорит Воронина. Но это связано со спецификой Flowwow: большинство товаров на платформе — скоропортящиеся. Поэтому торты, клубнику в шоколаде и другие аналогичные подарки логично заказывать ближе к торжественному поводу. Заблаговременно на Flowwow покупают свечи, предметы декора, аксессуары, косметику, гастрономические наборы. Подготовка самих продавцов платформы начинается задолго до пиковых периодов: в случае с цветами, например, закупка ко Дню матери, который отмечается в ноябре, стартует еще в мае-июне, говорит Воронина. Максим Кирьянов, директор по маркетингу и коммуникациям бренда эмоциональных товаров Modi (товары для дома, канцелярия, сладости, игрушки), говорит, что в России «спрос остается сезонным»: большинство людей делает покупки к Новому году непосредственно перед праздником — в декабре. А ранними покупками, по его словам, считается приобретение подарков в ноябре. В «М.Видео-Эльдорадо» не видят «массового тренда» на подготовку к зимним праздникам летом. Но все больше покупателей начинает заранее планировать крупные покупки — особенно в периоды сезонных распродаж, сказано в ответе пресс-службы ритейлера. Это касается техники для дома, работы, учебы, ухода за собой. Такие товары приобретают с прицелом на осень — под возвращение к деловому ритму, а иногда — и в подарок близким на приближающиеся праздники. Бизнес Торговля Популярное за неделю Новости 28 июля Ресторатор Пинский начал выпуск еды в цехе закрывшейся «Кухни на районе» Торговля Бизнес Новости 28 июля Производитель водки «Чистые росы» купил спиртзавод в Мордовии Бизнес Торговля Новости 28 июля Россияне стали меньше интересоваться подержанной одеждой Бизнес Торговля Новости 28 июля На юге России могут потерять до четверти урожая зерновых Сельское хозяйство Внешняя среда Новости 28 июля Средний чек в продовольственном ритейле вырос на 10% за первое полугодие Бизнес Торговля Новости 28 июля «Авито работа»: работа с ИИ-навыками стала в 2,5 раза популярнее у соискателей Искусственный интеллект Бизнес Новости 28 июля Средняя цена ноутбука в России снизилась на 8% в январе — июне 2025 г. Торговля Внешняя среда Новости 28 июля Популярность Labubu привела к появлению «игрушечных врачей» в Китае Бизнес Торговля Новости 28 июля В Вологодской области запретили продажу алкоголя в магазинах «Красное & белое» Бизнес Торговля Новости 28 июля «Яндекс маркет» с 1 августа обнулит стоимость хранения сезонных товаров на складах Бизнес Торговля Новости 29 июля Модные сети стали чаще закрывать магазины в Москве Бизнес Торговля Новости 29 июля Выручка «Яндекс маркета», «Лавки», «Еды» и «Деливери» выросла на 46% в апреле — июне 2025 г. Яндекс Бизнес Новости 29 июля Владелец Capital Group Павел Тё продал долю в рязанском производителе чая Бизнес Торговля Новости 29 июля «Школьный набор» к 1 сентября за год подорожал на 7% — до 16 200 руб. Бизнес Торговля Новости 29 июля Wildberries запустил оптовую торговлю для бизнеса Маркетплейсы Торговля Новости 29 июля Число покупок одежды и обуви в офлайн-магазинах упало на 16% Торговля Бизнес Новости 29 июля Крупнейший в России производитель консервов перешел государству Бизнес Торговля Статьи 29 июля Секреты эффективного офлайн-продвижения: инструменты и примеры для бизнеса Торговля Бизнес Новости 29 июля У сетей аптек «Столички» и «Неофарм» произошел сбой в работе Бизнес Торговля Новости 29 июля Владислав Бакальчук возглавит экспертную группу при совете директоров «М.Видео-Эльдорадо» Бизнес Торговля 0

Источник:

https://shoppers.media/articles/23846_amerikancy-stali-zapasatsia-rozdestvenskimi-podarkami-letom

0 коммент.:

Отправить комментарий