Краткое описание:
Это позволяет более равномерно распределить нагрузку на логистику и магазины, но при этом снижает эмоциональный эффект от акций. — Когда скидки ...
Чёрная пятница 2025: как изменилась потребительская активность и что делать ритейлу (https://logistics.ru).
![window.yaContextCb = window.yaContextCb || [] Чёрная пятница 2025: как изменилась потребительская активность и что делать ритейлу Меню ▼ Главная Логистика ▼ Логистика Логистика & SCM Региональная логистика Складирование Дистрибуция Транспортировка Закупки и снабжение Управление запасами Таможня и ВЭД Управление операциями Автоматизация логистики Обучение и развитие Работа и карьера в логистике Управление логистикой и компанией Управление логистическими рисками Устойчивое развитие Отрасли ▼ Отрасли Автомобили и запчасти Интернет-торговля и фулфилмент Мода и Одежда Продукты питания и фреш Промышленность Ритейл ТНП Фармацевтика и медицина «Чёрная пятница» теряет блеск: как меняется потребительское поведение и что это значит для ритейла Сезон ноябрьских распродаж в 2025 году рискует не оправдать ожиданий ритейлеров, пишет «Коммерсантъ». Всё больше россиян осознанно отказываются от участия в «Чёрной пятнице» и других массовых акциях, а торговые центры фиксируют снижение трафика. Эксперты говорят о смене потребительской парадигмы: от импульсивного шопинга — к рациональному потреблению и ценовой аналитике. Осознанный покупатель диктует новые правила Как показывает исследование Focus Technologies, трафик в торговых центрах в ноябре вряд ли превысит средние значения, а по сравнению с прошлым годом может даже снизиться на 3–4%. Более того, 63% торговых центров в этом году вовсе отказались от проведения тематических акций, сообщают в СТЦ. Главная причина — не снижение покупательской способности как таковой, а рост осведомлённости потребителей о механизмах ценообразования и скидок. По данным Михаила Васильева из Focus Technologies, тренд на снижение интереса к маркетинговым акциям формируется с 2019 года. Сервисы мониторинга цен, платформы сравнения предложений и отзывов усилили позицию покупателя. «Потребители становятся более рациональными и менее восприимчивыми к классическим маркетинговым приёмам», — отмечает Васильев. «Чёрный ноябрь» и эффект размытия уникальности В попытке адаптироваться к меняющемуся спросу, маркетологи стали растягивать «Чёрную пятницу» на весь ноябрь, превращая её в «Чёрный ноябрь». Это позволяет более равномерно распределить нагрузку на логистику и магазины, но при этом снижает эмоциональный эффект от акций. — Когда скидки действуют каждый день, теряется ощущение их уникальности, — резюмирует Анна Лебсак-Клейманс из Fashion Consulting Group. Что делать ритейлерам? Отказ от акций — не выход: они по-прежнему остаются важным инструментом разгрузки складов перед Новым годом. Весна и лето 2025 года оказались слабым сезоном, запасы на складах превышают плановые объёмы, и ноябрьские распродажи — возможность снизить издержки хранения. Но подход меняется: в условиях снижения маржинальности большинство брендов готовы лишь к умеренным скидкам, рассчитанным на узкий круг лояльных покупателей. Выигрывают те, кто делает ставку на точечные предложения, лимитированные коллекции, премиум-сегмент и эмоциональные товары, говорят в CDEK.Shopping. E-commerce сохраняет оптимизм Цифровая розница — Wildberries, Ozon, CDEK.Shopping — демонстрирует больший оптимизм. Онлайн-ритейл продолжает масштабировать акции, включая всё больше категорий и продавцов. Так, на Ozon в ноябрьских распродажах участвует до 80% селлеров, а спрос всё чаще смещается в сторону крупногабаритной техники и брендовых товаров. «Средний чек растёт на 12–14% за счёт смещения спроса в сторону более дорогих позиций», — говорят в «Лэтуаль». Вывод «Чёрная пятница» перестаёт быть универсальным драйвером продаж. Рынок и потребители эволюционируют. Успех будет зависеть от гибкости, способности ритейлеров читать поведение аудитории и точечно адаптировать ассортимент и ценовую политику. Традиционные подходы уступают место рациональному маркетингу, построенному на аналитике, эмоциональном вовлечении и качественной логистике. Новое в разделе «Чёрная пятница» теряет блеск: как меняется потребительское поведение и что это значит для ритейла 31.10.25 Беспилотники на службе e-commerce: РВБ начала тестовую доставку с дронов 31.10.25 ВкусВилл начал доставку дронами: маркетплейс в Якутии как лаборатория логистических инноваций 31.10.25 Селлеры на грани: как изменения на Ozon влияют на рынок 31.10.25 Как меняется рынок доставки еды в России: CJM Food раскладывает все по полочкам 31.10.25 Реклама на портале Telegram-канал t.me/logisticsru Новостная рассылка Новостной дайджест на вашу почту! E-mail * Имя * Подписаться Новости Footer menu Политика конфиденциальности Пользовательское соглашение Реклама на портале О нас](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_v7NfZP-pj0J3CqJq8PxpQmBS3ZHJEDz2Y7Hr9fj2tgaqwkEj9civrf5d50sBxkYvbk_2iYxN0I9rQOEawn36zr86J3Lgk7K8zhK3MaA3Cj_IpZlqYix421UWiu2o2xfKh57hPqnqGxx1DW_Xg6xkUb6ECmwYSKp7ks5qm-Prv6Yn_Xqzf3pUB6QsJae7BqrMSUVrZKmeEhutlTJp_hzqFdqCu5yIhjtFMG3a5CzXPsEYKO_4ToQKZkg9YITkTWU9jSEblaL7SifrYLpFeKYVI=s0-d)
0 коммент.:
Отправить комментарий