понедельник, 20 октября 2025 г.

Как агентствам работать с данными в высокий сезон: стратегии, инструменты и ... (https://www.sostav.ru).

By 

Краткое описание:

Клиенты дольше принимают решения, чаще откладывают покупки, ждут скидок и замены коллекций. В результате рекламные агентства сталкиваются с ...

Скриншот страницы:

Как агентствам работать с данными в высокий сезон: стратегии, инструменты и ошибки, которых стоит избежать PIM.DATA Посты Подписчики О блоге Как агентствам работать с данными в высокий сезон: стратегии, инструменты и ошибки, которых стоит избежать 2025-10-20 14:00:58 Время чтения 6 мин 28 Октябрь и ноябрь традиционно становятся самыми напряжёнными месяцами для digital-рынка. Именно в этот период рекламные агентства одновременно готовят кампании для Чёрной пятницы, 11.11 и новогодних распродаж, конкурируя за внимание всё более рационального потребителя. При этом роль точных данных и скорости работы с ними становится критически важной: выигрывает не тот, у кого больший бюджет, а тот, кто быстрее и точнее понимает свою аудиторию. Сезонный спрос уже не работает по старым правилам Если ещё пару лет назад пиковые продажи в e-commerce начинались с конца августа и достигали максимума к середине ноября, то сегодня этот ритм смещается. Клиенты дольше принимают решения, чаще откладывают покупки, ждут скидок и замены коллекций. В результате рекламные агентства сталкиваются с необходимостью более тонкой сегментации и динамичного управления кампаниями. Как отмечают в PIM.DATA , по поведению аудитории видно, что эмоциональные и спонтанные покупки уступили место рациональным. Это значит, что сегменты нужно строить не только по базовым демографическим признакам, но и по реальным паттернам потребления — частоте, среднему чеку и динамике выкупа. Используя категорийные сегменты PIM.DATA (например, «премиум» или «высокий средний чек»), агентство может заранее выделить аудиторию с наибольшей вероятностью конверсии и оптимизировать медиаплан под реалии текущего сезона. Как использовать данные эффективно: три уровня работы Верхняя воронка: В высокий сезон пользователю показывают слишком много рекламы. Чтобы бренд был замечен, важно не просто выбрать качественный сегмент, но и выстроить частотность контакта. PIM.DATA рекомендует при работе с новой аудиторией добиваться хотя бы 4–5 касаний в рамках кампании — только так возможно сформировать узнаваемость и лояльность в условиях «экономики внимания». Работа с текущей базой: Каждый новый пользователь обходится всё дороже, поэтому персонализированные коммуникации с существующими клиентами становятся приоритетом. Данные PIM.DATA позволяют разметить когорты покупателей — например, тех, кто уже сделал покупку в этом сезоне, и тех, кто отложил решение. Это помогает выстраивать коммуникацию не в момент перегрева рынка, а заранее — с предложениями для будущих сезонов или с тематическими ресейл-акциями. Локализация и логистика: Геоаналитика становится важной частью рекламных кампаний. PIM.DATA помогает сопоставить данные о покупках и выкупах с конкретными регионами и точками выдачи заказов. Это особенно актуально для брендов, которые развивают собственную e-commerce-площадку и хотят оптимизировать доставку через 3PL-операторов вроде СДЭК или Почты России. Прямой доступ к данным: почему это критично для агентств С каждым годом рынок данных становится всё более централизованным. Крупные игроки — X5, «Магнит», операторы связи, банки и экосистемы вроде Яндекса — концентрируют данные внутри собственных платформ. Для агентств это означает рост бюрократии и удлинение цепочки согласований. Работая с независимыми поставщиками, такими как PIM.DATA, агентство получает не только юридически прозрачные данные, но и существенное преимущество по скорости. Когда речь идёт о тендерных сроках, каждая неделя имеет значение: напрямую у поставщика можно получить нужные сегменты в разы быстрее, чем через посредников. Кроме того, многие независимые платформы (включая PIM.DATA) уже готовы предложить преднастроенные сегменты — это сокращает этап аналитики и ускоряет запуск кампаний. Для агентств, у которых осенью одновременно десятки параллельных проектов, этот фактор может стать ключевым. Рациональность вместо ажиотажа Главный тренд последних сезонов — осознанное потребление. Покупатели больше не реагируют на любую скидку, а бренды вынуждены точнее выстраивать коммуникацию. Для агентств это шанс показать экспертность: не просто закупать инвентарь, а выстраивать стратегию на основе данных. Инструменты PIM.DATA дают возможность соединить эти подходы — аналитический и креативный. С одной стороны, они позволяют чётко понимать, кто именно покупает и когда лучше выходить на контакт. С другой — дают агентствам гибкость и скорость, необходимые, чтобы не утонуть в сезонном хаосе. Ключевые тенденции 2025 года Данные становятся инфраструктурой. Без аналитики и сегментации невозможно конкурировать ни в одном канале. Рост требований к легальности данных. Проверка происхождения аудиторий — теперь стандарт для крупных клиентов. Автоматизация медиапланирования. Алгоритмы прогнозируют эффективность кампаний на основе поведенческих моделей. Партнёрство вместо закупки. Агентства всё чаще выбирают модель сотрудничества с аналитическими сервисами, а не разовых поставок данных. Категории: Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах) Теги: аудитория потребительские сегменты целевая аудитория таргетинг digital marketing поведенческий таргетинг Big Data Data digital-маркетинг programmatic программатик сегментирование аудитории PIM Solutions PIM DATA Другие материалы блога Данные вместо догадок: как рекламодателям эффективно готовиться к пиковому сезону продаж 2025-10-15 12:52:05 138 Что такое «обогащение данных» и зачем оно нужно бизнесу 2025-09-29 16:02:24 206 Как собирать сегменты, если прямой путь закрыт: опыт PIM.DATA 2025-09-25 15:41:23 207 CPA-рынок и антифрод: эволюция и вызовы 2025-09-22 13:49:28 206 Как разные индустрии используют данные: от «красных океанов» до новых экосистем 2025-09-08 15:13:16 198 Как производитель БАДов протестировал стратегию внешнего трафика на маркетплейсы 2025-09-03 16:05:21 281 Еще материалы Анатомия цифрового хомячьего колеса 2025-10-20 16:22:07 18 ИИ-шизофрения 2025-10-20 16:02:39 22 В Италии сняли первый фильм, где в кресле режиссёра нейросеть 2025-10-20 15:39:28 24 Эксперты АБКР — в жюри DAFES AWARDS 2025-10-17 21:39:56 295 Полезный дайджест про наружную рекламу 2025-10-17 16:34:43 196 Эмпатия к пустоте 2025-10-17 12:23:35 240

Источник:

https://www.sostav.ru/blogs/282917/69488

0 коммент.:

Отправить комментарий