Краткое описание:
Там предложили приравнять ПВЗ к офлайн-магазинам и ограничить скидки на маркетплейсах — чтобы платформы могли инвестировать в распродажи не больше 5% ...
Скриншот страницы:
![Скидки на маркетплейсах: почему из-за них спорят банки и маркетплейсы Популярное Свежее Моя лента Сообщения Рейтинг Курсы Темы Маркетинг Сервисы AI Личный опыт Деньги Инвестиции Карьера Крипто Путешествия Образование Показать все vc.ru О проекте Правила Реклама Приложения Артур Томилко Маркетплейсы 16:54 «Битва за скидки»: о чём спорят банки и маркетплейсы Кого поддерживают продавцы, а кого — ритейлеры и что планирует предпринять ЦБ. Фото ТАСС Что случилось «Маркетплейсы недоплатили налогов в России на 1,5 трлн рублей», — с таким заявлением глава «Сбера» Герман Греф выступил на конференции ЦБ 18 ноября 2025 года. Он добавил, что «маркетплейсы неправомерно забирают долю на рынке у физических сетей [ритейлеров] за счёт нерыночных условий конкуренции», и призвал ужесточить регулирование онлайн-платформ и их программ лояльности. На следующий день в «Сбере» пояснили, откуда взялась сумма в 1,5 трлн рублей. Аналитики банка включили в неё «упущенные бюджетом налоги» с продавцов на маркетплейсах, которые пользуются налоговыми льготами, а также партнёров-нерезидентов. По словам опрошенных РБК экспертов, на эти две категории приходится 60% оборота маркетплейсов. С критикой регулирования онлайн-платформ ещё летом 2025 года выступил ритейлеры. Они попросили ограничить общий объём денег, который площадка может вложить в скидки за год, — до 10% от общего оборота товаров за предыдущий год. После этого идею поддержали в Союзе торговых центров. Там предложили приравнять ПВЗ к офлайн-магазинам и ограничить скидки на маркетплейсах — чтобы платформы могли инвестировать в распродажи не больше 5% от годового оборота. В начале ноября по теме высказалась глава ЦБ Эльвира Набиуллина. Она отметила, что скидки на маркетплейсах от их собственных банков — это «скрытая форма конкурентной борьбы» и «не совсем справедливая конкуренция». Маркетплейсы последовательно отвергали претензии в недобросовестной конкуренции и выступали против регулирования скидок на государственном уровне. При этом отмечали , что готовы к «диалогу» с банками. Однако уже 24 ноября ЦБ выступил с предложением запретить маркетплейсам устанавливать разные цены в зависимости от способа оплаты, а также продвигать на своих платформах продукты дочерних банков. Акции Ozon после этого упали на 5%. Открытое письмо главы Wildberries Татьяны Ким и реакция на него 25 ноября Ким опубликовала в «Ъ» открытое письмо в адрес ЦБ, правительства и Федерального собрания. В нём она раскритиковала попытки ограничить программы лояльности маркетплейсов, а также назвала нападками слова Грефа о «якобы неуплате 1,5 трлн рублей налогов». По её словам, предоставлять покупателям скидки за покупки на маркетплейсах могут все финансовые организации, но занимаются этим «единицы». Вместо этого банки пытаются дискредитировать цифровые платформы перед ЦБ и правительством, жалуясь на неравный доступ к аудитории. Ким заявила, что банками «на самом деле движет желание снизить собственные затраты на кешбэки и бонусы, сохранить комиссионные доходы и избавиться от конкурентов». На письмо главы Wildberries отреагировал сооснователь и совладелец DNS Дмитрий Алексеев. Он назвал манипуляцией перевод дискуссии в контекст «скидок». По его словам, речь идёт о том, что маркетплейсы берут с пользователей дополнительно «от 2% до 12%», если те не оплачивают покупки картами их дочерних банков. При этом в интерфейсах маркетплейсов изначально указана сниженная цена, которая учитывает оплату картой «WB Банка», «Ozon Банка» или «Яндекс Банка», отмечает Алексеев. Он считает это «уловкой», позволяющей выдавать подобные манипуляции «за скидку». В издании об электронной торговле Oborot.ru добавили : скидки, которые маркетплейсы предоставляют клиентам своих банков, оплачиваются за счёт комиссий, логистических сборов, платежей за продвижение и штрафов с продавцов. При этом непредсказуемые акции и манипулирование ценами создают «ценовой хаос» — покупатель не понимает реальную стоимость товара, а продавец не может планировать сроки реализации. Что говорят другие участники рынка Руководители Союза интернет-торговли, Союза пользователей цифровых платформ «Цифровой мир», Регионального общественного центра интернет-технологий, Ассоциации представителей электронной торговли, Федерального общества сетевой торговли и Ассоциации участников рынка электронной торговли 25 ноября 2025 года попросили ЦБ не ограничивать на маркетплейсах скидки, которые зависят от способа оплаты. Участники объединений считают, что обсуждаемые меры могут привести к полному запрету программ лояльности банков маркетплейсов, в том числе для продавцов. По их словам, «ни один другой банк в России не готов в таких объёмах субсидировать выгоды как для клиентов цифровых платформ, формирующих спрос на товары, так и для их производителей». Бизнес просит ЦБ «воздержаться» от ограничений и создать рабочую группу с представителями платформ и отраслевых объединений по обсуждению программ лояльности на финансовом рынке. В Ассоциации компаний интернет-торговли предложения по ограничению скидок сочли избыточными. «Банки очень давно запустили программы лояльности, включающие скидки и кешбэк, используя аналогичные методики, и ни у кого нет вопросов к ним. #редакция #банки #цб 22 5 1 74 6 3.2K 74 комментария Лучшие](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_sn1WzG_40Rg5ak3VQ2BphQIntrMuCzBSbB9ZAYIw8tpHe6DVwONv0j8VT-JUj4IvDXETnJa0xNe0JkDWHGxM0rCIFqiQzyb-YrypJcTsvqHb_CLB0K-dr0399eZ3P-FXydzbQe1xLLefVUnE_NZ9Me3E2Gu2mFsjUmr1pd96TfAQC9wB4pZIXLk5IidkJaXTd4QuK7_AP9YwCML8O7LgxzYeq96WxyjP7ZbBjnr7PAbAaI=s0-d)
Источник:
https://vc.ru/marketplace/2615865-banki-i-marketpleisy-bitva-za-skidki-i-nalogi
0 коммент.:
Отправить комментарий