Краткое описание:
В отличие от классических акций маркетплейса, промокоды позволяют продавцу самому определить: срок действия скидки;. размер дисконта;. конкретный ...
Промокоды от продавцов на Wildberries: как меняется экономика маркетплейса (https://logistics.ru).
![window.yaContextCb = window.yaContextCb || [] Промокоды от продавцов на Wildberries: как меняется экономика маркетплейса Меню ▼ Главная Логистика ▼ Логистика Логистика & SCM Региональная логистика Складирование Дистрибуция Транспортировка Закупки и снабжение Управление запасами Таможня и ВЭД Управление операциями Автоматизация логистики Обучение и развитие Работа и карьера в логистике Управление логистикой и компанией Управление логистическими рисками Устойчивое развитие Отрасли ▼ Отрасли Автомобили и запчасти Интернет-торговля и фулфилмент Мода и Одежда Продукты питания и фреш Промышленность Ритейл ТНП Фармацевтика и медицина Промокоды от продавцов на Wildberries: как новый инструмент меняет экономику маркетплейса Маркетплейсы постепенно смещаются от универсальных скидок к более точечным инструментам управления спросом. Запуск промокодов от продавцов на Wildberries отражает этот сдвиг: контроль над скидками переходит ближе к бизнесу, а маркетинговые механики — из массовых в адресные. Новый уровень ценовой гибкости На площадке Wildberries появился новый инструмент продвижения — промокоды, которые продавцы могут самостоятельно создавать и настраивать. Функционал уже доступен тестовой группе продавцов из России, а в дальнейшем планируется его масштабирование на всю страну. В отличие от классических акций маркетплейса, промокоды позволяют продавцу самому определить: срок действия скидки; размер дисконта; конкретный товар или ассортимент, участвующий в акции. Таким образом, скидка становится управляемым инструментом продавца, а не обезличенным решением площадки. Как работает механика промокодов Создание промокода возможно в двух форматах: автоматически — по алгоритму платформы, либо вручную — с индивидуальным кодом. Полученный промокод продавец вправе распространять как внутри экосистемы Wildberries (через инструменты WB Медиа), так и за ее пределами — в социальных сетях, мессенджерах, email-рассылках и других каналах коммуникации с клиентами. Для покупателя сценарий максимально прост: достаточно добавить товар в корзину, ввести код в специальное поле и оформить заказ со сниженной ценой. При этом каждый промокод является многоразовым — он может применяться неограниченное количество раз до окончания акции. Один продавец может одновременно запускать до 10 активных промоакций с использованием промокодов. Что меняется для продавцов С точки зрения бизнеса новый инструмент решает сразу несколько задач: Управление маржинальностью. Продавец сам выбирает глубину скидки и момент ее применения, избегая участия в масштабных акциях с размытым эффектом. Работа с лояльностью. Промокоды позволяют поощрять повторные покупки и выстраивать прямую коммуникацию с клиентами. Маркетинг за пределами площадки. Впервые скидочный механизм органично связывает внешние каналы продвижения с продажами на маркетплейсе. Фактически Wildberries делает шаг в сторону модели, где продавец получает больше инструментов для самостоятельного управления спросом, а маркетплейс — дополнительный оборот без необходимости субсидировать скидки. Эффект для покупателей и логистики Для покупателей промокоды означают более персонализированные предложения и возможность получать скидки вне стандартных распродажных периодов. Для маркетплейса и его логистической инфраструктуры это создает более равномерное распределение спроса, снижая пиковые нагрузки на склады и доставку. В долгосрочной перспективе такие инструменты позволяют сглаживать сезонность и точнее прогнозировать товарные потоки, поскольку акции становятся более управляемыми и предсказуемыми. Контекст: трансформация маркетплейсов Запуск промокодов продавцов вписывается в более широкий тренд развития маркетплейсов как цифровых торговых платформ. После объединения Wildberries и Russ в структуру РВБ фокус смещается в сторону создания бесшовных инструментов для малого и среднего бизнеса — от рекламы до ценообразования и логистики. Промокоды становятся логичным продолжением этой стратегии: они расширяют арсенал продавцов, не нарушая базовую архитектуру маркетплейса. Вывод Появление промокодов от продавцов на Wildberries — это не просто новый формат скидок, а важный шаг к более зрелой модели маркетплейса. Управление ценами и акциями постепенно переходит от централизованных распродаж к адресным решениям, встроенным в маркетинг продавца. Для логистики и цепочек поставок это означает более прогнозируемый спрос, а для бизнеса — больший контроль над экономикой продаж в экосистеме маркетплейса. Новое в разделе Промокоды от продавцов на Wildberries: как новый инструмент меняет экономику маркетплейса 27.01.26 Платформенная экономика в России: как новые правила проверки карточек товаров и партнёров изменят маркетплейсы, продавцов и ПВЗ к 2026 году 27.01.26 Российский e-commerce в 2025 году: рост оборота на 26% и новая логика логистики для малого и среднего бизнеса 26.01.26 Рынок складных смартфонов в России вышел на новый уровень 26.01.26 Домашний фитнес как новый «крупногабарит»: что рост спроса на тренажёры меняет в логистике маркетплейсов и региональной доставке 26.01.26 Реклама на портале Telegram-канал t.me/logisticsru Новостная рассылка Новостной дайджест на вашу почту! E-mail * Имя * Подписаться Новости Footer menu Политика конфиденциальности Пользовательское соглашение Реклама на портале О нас](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_sNUK5xIZ35BnAyP4CLTJ5IpgZySke-ODU1DoFKUGgOa9kP8gJqSgop4gOQI6yqzBH4kqdlA2Zs5uQDnDg57xBldnsngmeZEUDSuEDbP-TkGwBXD0YaCJoynaeAJrTdpE_cooKaCN-AhNxckcLN4dgsn2wifxKDdkeyio9wxU1cDvZb9N80Dg41P8PL56wDTOt01krP86tWgBAms5NATRCtB6nN3nmJu1R-bkeVvr4RdfqEjey_RmNLQsGtDb6Pj-kYOrrY10oRC3dkoMEGVcqXK2Zm5CmCnmpQQ_M=s0-d)
0 коммент.:
Отправить комментарий