вторник, 17 февраля 2026 г.

Morizo: количество промо-акций в сегменте FMCG увеличилось на 32% - Retail.ru (https://www.retail.ru).

By 

Краткое описание:

По данным аналитиков Morizo, количество брендов, перешедших к посткоммуникации с клиентами после чековых акций, за последние месяцы выросло в три ...

Скриншот страницы:

Morizo: количество промо-акций в сегменте FMCG увеличилось на 32% – Новости ритейла и розничной торговли | Retail.ru . Тема месяца: Итоги и планы. Новый год на Retail.ru Войти Картина дня Темы Новости Материалы Видео События Бизнес-центр Реклама Статьи Интервью Кейсы Товар на полку Фоторепортажи Видео Опросы Персоны Мнения Глоссарий Мастер-классы Спецпроекты Retail.ru Готовая еда. Спецпроект Диалоги о ритейле. Спецпроект Диалоги о ритейле. Онлайн Автоматизация в изменяющемся мире Видео Все события Добавить событие Календарь событий Онлайн-встречи Retail.ru Организаторы Совместные стенды Бизнес-центр Новости компаний Все компании Торговые сети Поставщики товаров и услуг Организаторы Обучающие компании Реклама Оставить заявку Спецпроект Товар на полку Печатная версия Статистика Платный контент Совместные стенды Сквозные баннеры Реклама в разделе обучение Сопровождение и реклама мероприятий Клиенты Спецпроекты (видео) Требования Подготовка к размещению статьи Правила размещения в разделе «Новости компаний» Требования законодательства Изготовление баннеров Контакты Главная Новости Morizo: количество промо-акций в сегменте FMCG увеличилось на 32% Реклама на retail.ru Видео на Retail.ru 5.02.2026 8 367 Как устроен супермаркет «Табрис» в Новороссийске 29.01.2026 12 838 Подкаст CEO LAB. Олег Лысов, GMCS, «Ритейл смелее экспериментирует с технологиями, чем производство» 19.01.2026 19 561 Fashion в традиционной рознице: как развивать бренды, когда трафик в ТЦ падает? 19.01.2026 19 376 Как создают женскую и мужскую одежду на фабрике Elis? 14.01.2026 22 376 Елена Савченко - «Ашан Ритейл Россия» на WorldFood Moscow 2025 Все видео Мы в соцсетях Подпишитесь на новости ритейла Получайте новости индустрии ритейла первым! Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных 17 февраля 2026, 17:15 220 Поделиться Morizo: количество промо-акций в сегменте FMCG увеличилось на 32% По данным аналитиков Morizo, количество брендов, перешедших к посткоммуникации с клиентами после чековых акций, за последние месяцы выросло в три раза. Garun .Prdt/Shutterstock/Fotodom Компания Morizo (входит в E-Promo Group) проанализировала чековые акции товаров повседневного спроса в период с ноября 2025 по январь 2026. По сравнению с началом 2025 года популярность формата выросла: количество промо-акций в сегменте FMCG увеличилось на 32%, а доля брендов, продолжающих коммуникацию с клиентами после завершения акции, — на 16%. Рост активности компаний стал ответом на смену потребительского поведения. Наиболее активно чековые акции проводят в категориях сладости (21%), газированная вода и соки (20%), косметика и бытовая химия (18%), мясо и полуфабрикаты (15%), молочная продукция (10%). Средний диапазон покупки по акции составил от 150 до 500 рублей. Соотношение акций, проводимых эксклюзивно в магазинах торговых сетей, практически не изменилось — их доля составила 60%. Среди сетей-организаторов лидируют «Магнит» (23,5%) и X5 Retail Group (22,7%). В предыдущем периоде доля таких промо составляла 64% — небольшое снижение к концу года может быть связано с поиском выходов на покупателей, которые заменяют посещение офлайн-магазинов использованием цифровых сервисов. Оставшиеся 40% чековых промо реализуются сразу на 3–10 площадках, включая офлайн‑сети, гипермаркеты, интернет‑магазины и маркетплейсы. Такая тактика способствует увеличению охвата и выходу на новые аудитории покупателей и становится следствием закрепившейся модели «прагматичного потребления», когда покупатели неохотно меняют площадки приобретения товаров, но готовы менять выбор бренда, ориентируясь на стоимость и дополнительные преференции. Параллельно выросло количество чековых промо в коллаборации двух и более брендов: сейчас оно составляет 42% против 35% в летне‑осеннем периоде. Это может быть связано со снижением затрат на промо и логистику, а также стремлением нарастить кросс-продажи. Как и в предыдущем периоде, до 93% брендов собирают персональные данные клиентов. Оставшиеся 7% аккумулируют контактные данные (только номера телефонов или адреса электронных почты). При этом бренды стали на 16% чаще выстраивать коммуникацию с покупателем после завершения акции: доля таких компаний увеличилась с 7% до 23%. Рост к концу 2025 и в начале 2026 года может говорить о смещении в приоритетах продаж. Реализация омниканальных стратегий и переход к гиперперсонализации не дают сиюминутного роста продаж, но позволяют выстроить доверительные отношения на основе персональных предложений, повысить лояльность к бренду и увеличить LTV. «Потенциал чековых промо сегодня раскрывается в данных. Бренды сейчас чаще использовать чековые механики как точку входа в коммуникацию: анализируют состав покупки, частоту и контекст, а затем продолжают диалог после акции. Рост посткоммуникации и коллабораций говорит о том, что компании уходят от одиночных кампаний к более устойчивым сценариям — с повторными касаниями, партнерскими механиками и фокусом на LTV, а не на фрагментированную работу над ростом продаж», — отметил Денис Царев, CEO Morizo. 31% москвичей покупают товары в ТЦ только по акциям Акции «Магнита», «О'кей», «Ленты» выросли, а X5 снизились в январе Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла Теги: #Morizo #FMCG #исследование Интервью Полина Шашкова, Seven: «Задача с тремя неизвестными? Да, ладно! Решим, если честно расставим приоритеты» Тренд на сокращение издержек в трейд-маркетинге становится ловушкой. Читать Читайте также 11.02.2026 1,077 31% москвичей покупают товары в ТЦ только по акциям Новость 2.02.2026 2,657 Акции «Магнита», «О'кей», «Ленты» выросли, а X5 снизились в январе Новость 27.05.2025 11,289 Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла Статья Читать Статьи Новости Интервью Кейсы Фоторепортажи События Календарь Организаторы Выставки Конференции Обучение Семинары Каталог обучающих компаний Преподаватели Бизнес-центр Новости бизнес-центра Каталог торговых сетей Каталог поставщиков Реклама Заявка на размещение Сквозные баннеры Печатная версия Платный контент Товар на полку Спецпроекты Диалоги о ритейле Готовая еда Стать партнером Видео Книги Новинки Топ-10 Трафик без скидок? Где купить? Личный кабинет Ваши покупки Подписки Ритейлеру : Зарегистрировать торговую сеть Добавить новость торговой сети Поставщику : Зарегистрировать поставщика Добавить новость компании Обучающим компаниям : Зарегистрировать обучающую компанию Добавить семинар Организаторам мероприятий : Зарегистрировать организатора Добавить мероприятие Любое использование материалов с сайта Retail.ru, включая видео-материалы и материалы с онлайн-мероприятий допускается только при наличии гиперссылки на страницу материала на Retail.ru в первом абзаце публикуемого текста. Политика конфиденциальности Политика обработки персональных данных О проекте Редакция Контакты 1999‑2026 Retail.ru

Источник:

https://www.retail.ru/news/morizo-kolichestvo-promo-aktsiy-v-segmente-fmcg-uvelichilos-na-32-17-fevralya-2026-274591/

0 коммент.:

Отправить комментарий