понедельник, 2 марта 2026 г.

Новые правила и новые привычки: что формирует рынок люксовых товаров в 2026 году (https://adindex.ru).

By 

Краткое описание:

Однако более 80% планируют расти не за счет скидок и распродаж, а за счет того, что покупатели готовы платить больше за действительно желанные вещи.

Скриншот страницы:

Новые правила и новые привычки: что формирует рынок люксовых товаров в 2026 году | Публикации | AdIndex.ru Поиск Главное Новости Публикации Интервью Спецпроекты AdYummy! Подкасты Афиша RSS-новости Рейтинги Диджитал Рекламодатели Медиасервис Технологии Отраслевая экспертиза OOH и Indoor Мероприятия и непрямое продвижение Все рейтинги Каталог Рекламные услуги / ATL Маркетинговые услуги / BTL Диджитал услуги / Digital service Медиа / Media AdTech / Martech Другое Каталог Кейсы AdIndex ТВ Ещё Карты AdIndex Рекламный город AdIndex.ru Adindex Awards День Бренда Цифровой Brand Day ВОЛНА/AdIndex AdIndex Market Контакты +7 495 789-47-49 +7 909 622-90-02 info@adindex.ru Мы в социальных сетях: Главная Публикации Аналитика Исследования 02 Марта 2026 | 07:50 Новые правила и новые привычки: что формирует рынок люксовых товаров в 2026 году Почему мировые люксовые бренды делают ставку на ценность, а не на объемы, и как меняются глобальные тренды среди потребителей — в исследовании компании Deloitte Смена стратегии: от объема к ценности Индустрия входит в такую фазу, где главными драйверами становятся не объемы продаж, а оптимизация продуктового портфеля и операционная эффективность. Две трети опрошенных брендов ожидают, что их выручка в 2026 г. как минимум не упадет, а то и вырастет. Однако более 80% планируют расти не за счет скидок и распродаж, а за счет того, что покупатели готовы платить больше за действительно желанные вещи. Каждый пятый бренд делает ставку на улучшение сервиса и программ лояльности, а не на экспансию. Триада потребительских трендов Поведение потребителя в люксовом сегменте в ближайший год будут определять три ключевых фактора. Гиперперсонализация. Почти 58% потребителей ждут, что товары, услуги и коммуникации будут подстраиваться под их вкусы. При этом 56% респондентов чувствуют более сильную связь с брендом при таком подходе. Впечатления. За последний год продажи в сфере путешествий и отелей люкс-класса выросли на 8% и достигли $103 млрд. Потребители готовы тратить все больше денег на иммерсивные форматы. Отвечая на запрос, люксовые дома трансформируют розничные магазины в галереи, кафе и поп-ап-пространства. Рынок подержанных товаров. Сегмент уже ношенных люксовых вещей растет в 2,7 раза быстрее первичного рынка одежды и достигнет $367 млрд к 2029 г., причем 68,3% компаний уже развивают сервисы ремонта, а 53,8% — сертифицированные программы перепродажи. Забота об экологии Четверть компаний заявили, что экологичность стала для них точкой роста. Они вкладываются в создание новых материалов, в технологии, которые позволяют перерабатывать старые коллекции в новые. А еще покупатель может отсканировать код на сумке и узнать всю историю вещи — от фермы, где вырастили кожу, до прилавка магазина. Это становится не просто модным трендом, а стандартом качества. В опросе приняли участие 420 топ-менеджеров люксовых брендов из разных сегментов. Рисунок 1. Насколько разное поведение и запросы потребителей повлияют на рынок люксовых товаров в разных странах Рисунок 2. В каких регионах ожидается наиболее сильный рост потребления люксовых товаров в ближайший год Еще материалы Цветы без повода и торты с мемами: на что тратят деньги зумеры Глобальные тренды программ лояльности 2026: желания потребителей и эпоха ИИ Медийные императивы 2026: пять правил выживания брендов Интересное Цветы без повода и торты с мемами: на что тратят деньги зумеры Связаться с редакцией Предложить новости По рейтингам и аналитике По партнерству и бартеру Валентина Буйлова редактор новостной ленты AdIndex Образование: МГУ им. М.В. Ломоносова, специальность «журналистика». Ранее работала корреспондентом утренней ленты в AdIndex, ответственным секретарем в газете «Крымская правда», редактором севастопольского филиала «Комсомольской правды». valbe@adindex.ru Вероника Пенкина менеджер отдела исследований AdIndex Образование: НИУ ВШЭ по программе «Социология», специализация – «Экономическая социология». До AdIndex работала в Data Insight на позиции аналитика-исследователя. research@adindex.ru Ярослав Макаров директор по маркетингу и развитию Ярослав более 8 лет работает в AdIndex. Сейчас он отвечает за работу с информационными партнерами, поддержку наших мероприятий и продвижение AdIndex как бренда. pr@adindex.ru Подписывайтесь на наши каналы Весь мир маркетинга в одном медиа Канал о работе в маркетинге и рекламе Креативный канал о поиске идей и инсайтов Новости и контент про финтех, AdTech, MarTech, IT‑события и глобальную техническую революцию Канал полезных презентаций для бизнеса и аналитиков Канал, в котором публикуются самые интересные и актуальные кейсы в маркетинге, рекламе, PR, digital и технологиях Медиапроект для всех, кто стремится профессионально развиваться в рекламе и маркетинге Образовательный проект для рекламщиков, маркетологов, PR- и digital-специалистов, которые хотят вырасти в профессии О рекламе, маркетинге, бизнесе и идеях в формате видео Рейтинги Все рейтинги Лидеры рейтингов AdIndex # Компания Рейтинг 1 ПроКонтекст №1 Диджитал Индекс 2025 2 Media Instinct №1 Медиасервис 2024 3 Сбер №1 Рекламодатели 2024 © Сетевое издание AdIndex.ru 2026 Условия перепубликации Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 07 марта 2017 года. ЭЛ № ФС 77 - 68950 Учредитель: ООО

Источник:

https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/2/342746.phtml

0 коммент.:

Отправить комментарий