Краткое описание:
Компания рассчитывает, что потребители станут покупать ее мороженое чаще, не дожидаясь скидок и не переплачивая при полной стоимости, говорит Лилеев.
Производитель «Коровки из Кореновки» решил продавать мороженое всегда без скидки (https://shoppers.media).
![window.yaContextCb = window.yaContextCb || [] Производитель «Коровки из Кореновки» решил продавать мороженое всегда без скидки Все Новости Мнения Интервью Статьи Авторы О проекте Контакты Мосбиржа, 17:24 (по МСК) IMOEX 2821.7 MGNT 3903 ₽ Карта сайта Главная Новости Производитель «Коровки из Кореновки» решил продавать мороженое всегда без скидки Сегодня 8:30 Автор: Екатерина Бурлакова Производитель «Коровки из Кореновки» решил продавать мороженое всегда без скидки Раньше оно было на 10—20% дороже, но в магазинах периодически проводились акции Бизнес Торговля Фото: megamarket.ru Группа «Ренна» (мороженое и молочные продукты «Коровка из Кореновки», сгущенное молоко «Алексеевское») договорилась с торговыми сетями о продаже мороженого по постоянной «справедливой цене», рассказал Shopper’s заместитель гендиректора по стратегическому управлению компании Игорь Лилеев. Это, по его словам. более доступная цена, которая при этом «соответствует ценности продукта и бренда». В ней учтена целевая доходность ритейла и «разумная маржа производителя». Например, пломбир в вафельном стаканчике стоит 89,9 руб., а эскимо в шоколаде — 129,9 руб. Это на 10—20% ниже прежней регулярной (без акции) цены. Цена одинаковая или почти одинаковая как в сетевом ритейле, так и в независимой рознице, говорит Лилеев. Она фиксируется на три месяца с дальнейшей пролонгацией. До этого были периоды, когда продукция продавалась по регулярной цене и были другие, в которые проводились акции. «Коровка из Кореновки» — самый популярный в России бренд мороженого. В 2025 г. его доля в продажах составила 15,6% в денежном выражении, согласно рейтингу NTech-500. Читать также: Вчера 18:40 Роспотребнадзор приостановил ввоз минеральной воды «Джермук» в Россию 23 марта 17:25 Сервис WB Taxi полноценно запустился в Ташкенте 26 марта 15:43 Shot: уголовное дело возбуждено после сообщений об отравлении роллами из «Много лосося» Компания рассчитывает, что потребители станут покупать ее мороженое чаще, не дожидаясь скидок и не переплачивая при полной стоимости, говорит Лилеев. Для торговых сетей и производителя экономика станет более управляемой, а цепочки поставок «более плавными и предсказуемыми». «К тому же при сильной разнице в цене со скидкой и без размывается ценностное восприятие бренда», — добавляет топ-менеджер. Торговые сети все чаще отказываются от краткосрочных скидок (до четырех месяцев или High-Low), их доля сократилась за 12 месяцев по февраль 2025 г. с 31% до 24%, сообщал «Нильсен». Показатель сильно различается в зависимости от вида продуктов. Например, в шоколадных плитках доля продаж по акции упала в этот период с 74% до 47% в сравнении с 12 месяцев по февраль 2023 г. В продажах конфет в коробках она снизилась c 69% до 55%, растворимого кофе — с 58% до 38%, растительного молока — с 54% до 33%. Самый низкий показатель был у сметаны и пастеризованного молока — 22 и 12%. В продажах продуктов питания доля промо в середине 2025 г. снизилась на 6,4 процентного пункта (п. п.), до 54,2%, в непродовольственном сегменте — наоборот, выросла на 2,3 п. п., до 74,5%, писал «Коммерсантъ» со ссылкой на «Нильсен». По словам Лилеева, потребители устали от ценовых качелей и желтых ценников, им подходит понятное предложение от известных брендов. Хотя мороженое пока редко продают по постоянным ценам: «сказывается имидж импульсной категории», говорит он. Чаще их применяют в базовом молочном ассортименте — например, в питьевом молоке, кефире, сметане. В прошлом году 80% традиционной молочной продукции продавалось по постоянным промо-ценам (every day promo price, EDPP), отметил Лилеев. Какое мороженое любимое у россиян По данным NTech, продажи мороженого за 2025 г. выросли на 1% в натуральном выражении и на 12% — в денежном. После лидирующей «Коровки из Кореновки» идут бренды «Чистая линия» с долей 7,7% и «Свитлогорье» с 4,2%. Сдвиг к единой политике низких цен в рознице усиливается под влиянием «сберегательных настроений потребителей» и активного развития жестких дискаунтеров, говорит председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов. «Переход на постоянно низкие либо постоянные промо-цены стимулирует развитие дискаунтеров: сети других форматов стали чаще внедрять стратегии минимальных цен на постоянной основе, сокращая долю кратковременных скидочных акций, рассказал эксперт». Покупатели, по его словам, стали избирательнее подходить к тратам и чаще сравнивают цены, выбирают более доступные и собственные торговые марки (СТМ). «Ашан» использует гибридную модель, то есть продает товары как по промо, так и по модели постоянной цены, рассказывала гендиректор «Ашан ритейл Россия» Ася Балабай на выставке World Food в сентябре прошло года. Применение того или иного подхода зависит от вида продукции. Но продажа товаров «с перечеркнутым ценником» все еще составляет высокую долю в товарообороте. «Клиент на нее реагирует намного лучше и [товара] продается намного больше», — отмечала топ-менеджер. Модель EDPP предлагает на постоянной основе самые низкие цены и потому тоже жизнеспособна, подчеркнула она. На постоянно низкие цены торговые сети переходят в первую очередь в базовых категориях, отмечает Богданов. Это молочная и мясная продукция, крупы, макароны, мука, растительное масло, перечисляет он. А промо используют при продажах кондитерских изделий, газированной воды и соков, колбасы и мясных полуфабрикатов. Бизнес Торговля Рекомендуем Сегодня 17:20 Сеть пекарен «Цех 85» начала продавать кофе со вкусом шашлыка Сегодня 14:50 Сеть «Дом лента» открыла первый компактный магазин с товарами для ремонта и сада Сегодня 13:41 Чистая прибыль владельца «Пятерочек» и «Перекрестков» сократилась на 27% Сегодня 11:08 Производство рыбы в России может сократиться на 6% Сегодня 10:35 Дубайский бренд парфюмерии Arcadia не может зарегистрировать товарный знак в России Сегодня 9:15 Российские продавцы одежды и техники стали открывать мини-магазины Вчера 18:40 Роспотребнадзор приостановил ввоз минеральной воды «Джермук» в Россию Вчера 15:41 Выручка «Яндекс маркета», «Лавки», «Еды» и «Деливери» выросла на 18% в I квартале 2026 г. Популярное за неделю Новости 23 апреля Контрагенты подали к птицефабрикам группы «Ресурс» исков на 4,8 млрд руб. Сельское хозяйство Внешняя среда Новости 23 апреля «Логика молока» открыла кафе «Простоквашино» с алкоголем в меню Бизнес Торговля Новости 24 апреля Viva La Vika: «Стоит вопрос — сможем ли мы сохранить розничный бизнес» Бизнес Торговля Новости 24 апреля Мужчины в России стали реже пользоваться услугами барбершопов Бизнес Внешняя среда Новости 22 апреля Презервативы Durex подорожают на 30% из-за конфликта на Ближнем Востоке Бизнес Торговля Новости 23 апреля Россияне перераспределяют траты с розничных магазинов в интернет Бизнес Торговля Новости 23 апреля Штрафы за обман потребителей могут увеличить в 10 раз Торговля Внешняя среда Новости 23 апреля Приложения для знакомств предложили включить в «белые списки» Внешняя среда Новости 24 апреля «М.Косметик» открыл первый магазин с расширенным ассортиментом товаров для дома Магнит Торговля Статьи 26 апреля Производители продуктов предупредили о проблемах из-за конфликта на Ближнем Востоке Торговля Мир Статьи 25 апреля В России растет спрос на речные круизы Туризм Бизнес Статьи 23 апреля Можно ли не возвращать предоплату, если клиент отказался от услуги Бизнес Внешняя среда Статьи 19 апреля Чем бизнес заменяет WhatsApp и Telegram Бизнес Внешняя среда Статьи 18 апреля Мировой рынок подержанной одежды достигнет $289 млрд в 2026 г. Торговля Мир Статьи 15 апреля «Мираторг» не увидел спада продаж из-за массовых призывов к бойкоту его продукции Бизнес Внешняя среда Статьи 12 апреля Зумеры полюбили пить алкоголь в середине дня Внешняя среда Мир Статьи 11 апреля Производители игрушек могут поднять цены из-за подорожания пластика Торговля Мир Статьи 5 апреля Люди стали реже ходить в бары и чаще делать коктейли дома Торговля Внешняя среда Статьи 4 апреля Вертикальные фермы стали закрываться и банкротиться Сельское хозяйство Мир Статьи 31 марта Shopper & Category Management. Сигналы начала 2026 г.: системная перестройка ритейла Торговля Внешняя среда 0](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_uYzyUt5wyqc7h-gTFjQ6tlXVV53hX5bGUub-q8NGQBzEMwmM3I9aEedG3FoM63lakSsLUbLYgArhILJ81I6ybn45NOw3R4spd3EFvqB11yK-sDUD7QlmPhrhbHkRdPubVgXsjE_sA3x5Z1DU-O-D2mL5-CyUuT3-x_8c2QmeOKPCxscGOQoq54n5ZWcRKrpQLBoFqZzHOzNssPFa-pqujnyhOkDGaLn-9bPD_RRyfTIlxAGLqUYg0YLnx0zkLlvCWzWU_euhyzp7L7MXkkqNS2RR4=s0-d)
0 коммент.:
Отправить комментарий