четверг, 16 апреля 2026 г.

Ко Дню святого Патрика MAUDAU спрятал скидки и заставил гостей их искать (https://allretail.ua).

By 

Краткое описание:

Интересно, что самым результативным стал даже не квест, а анонс. В нем указали «все будет здесь» и предоставили ссылку на страницу акций. Часть гостей ...

Скриншот страницы:

Ко Дню святого Патрика MAUDAU спрятал скидки и заставил гостей их искать Опубликовано 14 апреля Ко Дню святого Патрика MAUDAU спрятал скидки и заставил гостей их искать Теги: MAUDAU маркетинг программы лояльности потребительские настроения В этом году День святого Патрика на MAUDAU прошел не только под знаком зеленого, но и под знаком загадок. Команда собрала 12 «зеленых» товаров – от пива в знакомой упаковке до уходовых штук и зашифровала каждый из них в стихотворение. Чтобы получить скидку, гостю нужно было включить внутреннего детектива, разгадать рифмованную загадку и найти товар на сайте. И вот здесь его уже ждала выгода: скидка или приятный бонус. Вот несколько примеров, как выглядел квест для гостей в соцсетях MAUDAU. Больше всего включения дали первые дни: гости активно отгадывали, делились и возвращались за новыми загадками. У Telegram активность была ощутимо выше — 329 реакций и репосты, тогда как в Facebook больше ставили понравившиеся, чем переходили на сайт. Интересно, что самым результативным стал даже не квест, а анонс. В нем указали «все будет здесь» и предоставили ссылку на страницу акций. Часть гостей решила, что все товары буквально будут здесь и пошли искать. Вышел маленький эксперимент с ожиданиями, который сработал. В общей сложности кампания собрала более 34 тысяч охвата и почти тысячу сеансов на сайте. Ключевой инсайт по акции: игра не должна продолжаться слишком долго. Если загадки повторяются каждый день, азарт несколько исчезает, особенно когда товар сложно узнать с первого раза. В планах команды превратить это в регулярную рубрику, но проводить акции реже, например, раз в неделю. Чтобы оставалось чувство игры, а не рутины. Как сработала акция Квест со стихами стал лишь одной из частей более крупной кампании ко Дню святого Патрика, где MAUDAU объединил продуктовый офер, контент и performance-каналы в единую коммуникацию. В частности, гости получали пиво Guinness в подарок при покупке ирландских товаров от 499 грн, что не только усиливало интерес к промо, но и придавало четкий и понятный стимул к покупке. Кампания была построена как целостный пользовательский сценарий: от первого контакта с рекламой или контентом в соцсетях до перехода на сайт и взаимодействия с акционными товарами. Интерактивный квест работал как точка входа — привлекал внимание, создавал эмоцию и мотивировал к действию, в то время как продуктовый офер закрывал потребность в рациональном решении о покупке. Благодаря такому сочетанию эмоции и performance компания показала ощутимый бизнес-результат. Общий охват превысил 1,9 млн пользователей, более 1,13 млн из них были привлечены через рекламные сообщения и интеграции с блоггерами, а товарооборот в рамках промо вырос на 55%. В то же время, геймифицированная механика оказала дополнительный эффект на уровне взаимодействия: пользователи не просто просматривали предложения, но и активно взаимодействовали с контентом — разгадывали загадки, делились ответами, возвращались по новым подсказкам и дольше оставались в коммуникации с брендом. Это повысило глубину контакта и количество переходов на сайт.

Источник:

https://allretail.ua/ru/amp/81454-ko-dnyu-svyatogo-patrika-maudau-spryatal-skidki-i-zastavil-gostey-ih-iskat

0 коммент.:

Отправить комментарий