Краткое описание:
Чтобы этого добиться, маркетплейсы прибегают к агрессивному дисконту: они вводят такие скидки ... В 2026 году в рамках ежегодной акции ...
Битва за кошельки россиян: как маркетплейсы штурмуют банковские бастионы (https://www.rosbalt.ru).
![Битва за кошельки россиян: как маркетплейсы штурмуют банковские бастионы — Росбалт window.dataLayer = window.dataLayer || [] Главное Все новости КРУГЛЫЕ СТОЛЫ Posted 5 мая, 10:37 Published 5 мая, 10:37 Modified 5 мая, 10:37 Updated 5 мая, 10:37 Битва за кошельки россиян: как маркетплейсы штурмуют банковские бастионы Финансы • 5 мая 2026, 10:37 Фото: pixabay.com . Николай Яременко Главный редактор ИА «РосБалт», спортивный обозреватель, автор более чем 30 книг. Главное оружие в этой борьбе — скидки. Российский банковский сектор, над которым годами возвышались бастионы «большой четверки», сейчас выглядит как крепость в осаде. Крупнейшие маркетплейсы страны — Wildberries и Ozon — начали борьбу за новый «цифровой суверенитет» и большие деньги. Каждый раз, когда покупатель оплачивает товар, к примеру, картой ВТБ или Альфа-Банка, маркетплейс отдает банку-эквайеру комиссию. В масштабах оборотов, исчисляемых триллионами рублей, эти «незначительные проценты» превращаются для маркетплейсов в миллиарды потерянной прибыли. Решение пришло в виде создания собственных финтех-экосистем: Wildberries приобрел банк «Стандарт-Кредит», а Ozon развивает свой «Озон Банк». Цель амбициозна — замкнуть финансовый цикл внутри площадки. Чтобы этого добиться, маркетплейсы прибегают к агрессивному дисконту: они вводят такие скидки при оплате через свои «кошельки», что классический банковский кэшбэк в 1% или 5% на их фоне выглядит просто статистической погрешностью. Покупателю предлагают не «бонусы когда-нибудь потом», а экономию в 3-5% здесь и сейчас. Это математический мат традиционному банкингу: бороться с прямой скидкой на товар с помощью программ лояльности практически невозможно. Но экономия на эквайринге — лишь вершина айсберга. Под водой скрывается главный приз — Big Data. Сегодня банки знают о нас все: на что мы тратим, где и как часто. Маркетплейсы хотят перехватить этот поток информации. Собственный банк позволяет им видеть не просто транзакцию, а полную цифровую биографию клиента. Это дает возможность создавать точечные кредитные продукты, предлагать рассрочки «в один клик» и выстраивать логистику на основе финансовых ожиданий миллионов людей. Традиционные банки, почувствовав, как почва уходит из-под ног, перешли к обороне в высоких кабинетах. Через лоббистские каналы они пытаются внедрить ограничения для «маркетплейс-банков», апеллируя к защите прав потребителей и рискам монополизации. Регулятору предстоит решить сложнейшую дилемму: поддержать прежнюю банковскую архитектуру — или позволить ретейлерам окончательно превратиться в финансовые супераппы. Пока на верхних этажах власти идут споры, россияне делают свой выбор. Каждый раз, когда человек нажимает кнопку «Оплатить через кошелек маркетплейса», он фактически голосует за новый экономический порядок. Банковская монополия дала трещину, и на месте старых расчетных счетов выстраивается новая реальность, где магазин — это банк, а скидка — самая твердая валюта. Николай Яременко , главный редактор ИА «РосБалт», доцент Финансового университета при правительстве РФ Читайте также: Глава ВТБ Костин заявил о попытках договориться с маркетплейсами по поводу бизнеса Цены на маркетплейсах рискуют взлететь на 20% из-за новых правил Первый зампред ВТБ ждет «уберизацию» российских банков ФАС выдала предупреждения Ozon и Wildberries Совфед усложнит для россиян доступ к части маркетплейсов #Маркетплейсы #Банки #Финансы Подпишитесь Яндекс.Дзен Вконтакте Одноклассники Telegram YouTube MAX © Все права защищены. При использовании информации гиперссылка на сайт www.rosbalt.ru обязательна. Сетевое издание «Информационное агентство «РосБалт»». Средство массовой информации зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, регистрационный номер серия ЭЛ № ФС 77-86109 от 2 ноября 2023 г. Учредитель: ООО «ПремьерМедиаИнвест» Главный редактор: Яременко Николай Николаевич Телефон: +7 (985) 271-73-59 / +7 (499) 110-58-85 Электронный адрес: rosbalt@1mi-media.ru Адрес: 117587, г. Москва, Варшавское шоссе, д. 118, к. 1, помещение 1/5 Реклама: rosbalt@1mi-media.ru , +7 985 271-73-59 Полные правила Политика конфиденциальности Новые Известия Росбалт Нефть и Капитал Белгород Владивосток Волгоград Ижевск Казань Петрозаводск Краснодар Красноярск Нижний Новгород Новосибирск Омск Оренбург Пермь Ростов-на-Дону Ставрополь Тагил Тюмень Уфа Хабаровск Хакасия Челябинск Югра и ХМАО](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_s8VgeKlz8aj5_dAy5HCAI1zqlSB1783CJHRvS-KGYOKJ0oILnvAWd9VDqapXA1pYAzgrJkbXSLf7ExqqwiU05awvZEQ0fYVKHtUbryWXuJkNQmhEEqhChOP6suPe1g8EUH8XCuOW8i6I5LyPn_pclVkcAZwTfiqL8poWpS3HOwrPz_Ju0Y5kv_6z1DJO2qb4L6zzRGrZ-tFDUS4a5HjW_FWVvkuUh7Rydts_4XoKi3fzh5K6pEiReFcWwwjsrA-FRazkso67oB9RVBJQmLnxajL49Li294G1PCEQKKBg=s0-d)
0 коммент.:
Отправить комментарий