пятница, 1 мая 2026 г.

Sokolov, O'Stin и «Золотое Яблоко» стали лидерами по доверию покупателей к скидкам ... (https://www.retail.ru).

By 

Краткое описание:

... скидки лучшими на ... скидок в праздничный сезон, а не на размере дисконта. Главный драйвер выгоды — доверие к акции, в то время как частые промо ...

Скриншот страницы:

Sokolov, O’Stin и «Золотое Яблоко» стали лидерами по доверию покупателей к скидкам в праздничные периоды – Новости ритейла и розничной торговли | Retail.ru . Тема месяца: Автоматизация на 1С Войти Картина дня Темы Новости Материалы Видео События Бизнес-центр Реклама Статьи Интервью Кейсы Товар на полку Фоторепортажи Видео Опросы Персоны Мнения Глоссарий Мастер-классы Спецпроекты Retail.ru Готовая еда. Спецпроект Диалоги о ритейле. Спецпроект Диалоги о ритейле. Онлайн Автоматизация в изменяющемся мире Видео Все события Добавить событие Календарь событий Онлайн-встречи Retail.ru Организаторы Совместные стенды Бизнес-центр Новости компаний Все компании Торговые сети Поставщики товаров и услуг Организаторы Обучающие компании Реклама Оставить заявку Спецпроект Товар на полку Печатная версия Статистика Платный контент Совместные стенды Сквозные баннеры Реклама в разделе обучение Сопровождение и реклама мероприятий Клиенты Спецпроекты (видео) Требования Подготовка к размещению статьи Правила размещения в разделе «Новости компаний» Требования законодательства Изготовление баннеров Контакты Главная Новости Sokolov, O’Stin и «Золотое Яблоко» стали лидерами по доверию покупателей к скидкам в праздничные периоды Реклама на retail.ru Видео на Retail.ru 20.04.2026 8 088 Готовая еда. Чем кормит Азбука вкуса? 17.04.2026 10 930 4RM:«Тепловая полка и гастрономические станции: как собственное производство меняет формат “у дома”» 17.04.2026 10 657 АО «Георг Полимер»: «Реалистичная автоматизация: экономическая эффективность за разумные деньги» 17.04.2026 10 337 4RM: «Производитель в эпоху интеллектуального ритейла: почему одного “железа” больше недостаточно» 17.04.2026 10 448 «Диалог на равных: что сеть хочет от производителя готовой еды, а производитель — от сети?» Все видео Мы в соцсетях Подпишитесь на новости ритейла Получайте новости индустрии ритейла первым! Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных 30 апреля 2026, 16:49 256 Поделиться Sokolov, O’Stin и «Золотое Яблоко» стали лидерами по доверию покупателей к скидкам в праздничные периоды По результатам исследования аналитического агентства Ex Libris, бренды Sokolov, O’Stin и «Золотое Яблоко» стали лидерами по доверию покупателей к скидкам в период повышенной промо-активности — праздничных акций. Nomad_Soul/Shutterstock/Fotodom В сегменте косметики и парфюмерии сформировалась устойчивая группа лидеров по доверию к скидкам: «Золотое Яблоко», «Лэтуаль» и «Магнит Косметик» — каждый и игроков набирает более 40% доверия среди покупателей: «Золотое Яблоко» лидирует с показателем 45%, у других игроков 43% и 41% соответственно. Эти же сети воспринимаются как предлагающие наиболее прозрачные и выгодные цены в периоды распродаж. Второй эшелон формируют «Рив Гош» и «Подружка» — 21% и 19%. В аутсайдерах по уровню доверия — «Ив Роше» и «Иль де Ботэ» с показателями 9–12%. 85% покупателей «Золотого Яблока» считают его скидки лучшими на рынке во время акций, на втором месте — «Лэтуаль»: доверие его скидкам выражают 81% покупателей бренда. Восприятие выгодности распродаж заметно различается по возрастным группам. В аудитории 18–29 лет безусловным лидером становится «Золотое Яблоко» — 49% респондентов считают его наиболее привлекательной площадкой в период акций. В сегменте 30–45 лет показатели ключевых игроков выравниваются: явный лидер не выделен. Среди респондентов 46–55 лет различия между сетями практически размыты — 38% затруднились с ответом, что может указывать либо на низкую вовлеченность в распродажи, либо на отсутствие выраженной разницы в акционных предложениях. В ювелирном сегменте Sokolov выбирают 50% опрошенных. SunLight и «585 Золотой» — 39% и 34% соответственно. Тот же порядок сохраняется и в доверии к скидкам. Маркетплейсы как основное место покупки ювелирных украшений отметили всего 1% опрошенных, что подчеркивает важность физического контакта с дорогим товаром. Вторая группа по доверию включает Adamas (16%) и МЮЗ (12%). Остальные бренды (например, «Алмаз- Холдинг » — 4%, «Яшма Золото» — 3%) остаются нишевыми с точки зрения доверия к акциям. Отдельно важно, что 24% респондентов затруднились ответить или не покупают ювелирные изделия — то есть примерно четверть аудитории не имеет устойчивого «доверенного» магазина для промо-покупок. Женщины являются драйвером категории: их активность во всех топ-сетях заметно выше. В Sokolov покупают 58% женщин против 38% мужчин, в SunLight — 44% против 30%. При этом доля тех, кто вообще не покупает украшения, среди мужчин в два раза выше (24%), чем среди женщин (11%). Одежду и аксессуары россияне чаще всего приобретают в O’Stin — 40% опрошенных. За ним следуют Gloria Jeans (33%), Kari (27%) и Lamoda (26%). При этом O’Stin возглавляет и рейтинг доверия к скидкам, а Gloria Jeans занимает второе место. По имиджевым характеристикам (широкий ассортимент, наличие премиума, удобство заказа) впереди Lamoda, однако по другим критериям она уступает O’Stin и Gloria Jeans. В зависимости от возрастных групп видны устойчивые различия: например, у респондентов 18–29 лет выше доли Gloria Jeans (48%) и Lamoda (38%). Также заметны гендерные различия у отдельных брендов: befree выбирают 22% женщин против 7% мужчин, Lime — 13% против 4%, Love Republic — 14% против 4%. При этом O’Stin близок к универсальному профилю: 38% среди мужчин и 41% среди женщин. Источник:Ex Libris Аналитики агентства отмечают, что независимо от категории, магазины, сочетающие массмаркет и премиум, выигрывают за счет баланса цены, качества и доверия. «Доверие покупателей строится на реальности скидок в праздничный сезон, а не на размере дисконта. Главный драйвер выгоды — доверие к акции, в то время как частые промо без доверия снижают ценность бренда, — отметила Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris. — В праздничные периоды критически важным фактором для ритейлера становится максимальная заметность бренда и ясная коммуникация преимуществ непосредственно в момент принятия решения. Лидерство в рознице формируется на пересечении трёх факторов: доверие к скидкам, понятный сценарий покупки и гибридный ассортимент». Гендерные различия устойчиво проявляются в категориях с высокой волатильностью покупок (ювелирные украшения, специализированные бренды в одежде): женщины больше доверяют крупным сетям, тогда как мужчины либо не покупают такие товары, либо выбирают магазин случайно. При этом в универсальных форматах, таких как повседневная одежда , гендерные различия минимальны. Отчет подготовлен в декабре 2025 — апреле 2026 года на основании опроса 2500 респондентов 18–55 лет, жителей городов РФ с населением более 1 млн человек (метод — количественный онлайн-опрос) и на основании анализа упоминания брендов в социальных сетях (Social Media Listening). Как зумеры и миллениалы управляют своими деньгами — исследование Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги Теги: #Sokolov #O’Stin #Золотое Яблоко Темы: Исследования и рейтинги Droggery. Косметика. Парфюмерия Интервью Александр Василенко, «Статус»: «Основная задача сейчас – просто сохранить бизнес» Владелец food-сети из Краснодарского края рассказал о развитии на фоне роста налогов и экспансии федералов. Читать Связанные компании Читать Статьи Новости Интервью Кейсы Фоторепортажи События Календарь Организаторы Выставки Конференции Обучение Семинары Каталог обучающих компаний Преподаватели Бизнес-центр Новости бизнес-центра Каталог торговых сетей Каталог поставщиков Реклама Заявка на размещение Сквозные баннеры Печатная версия Платный контент Товар на полку Спецпроекты Диалоги о ритейле Готовая еда Стать партнером Видео Книги Новинки Топ-10 Трафик без скидок? Где купить? Личный кабинет Ваши покупки Подписки Ритейлеру : Зарегистрировать торговую сеть Добавить новость торговой сети Поставщику : Зарегистрировать поставщика Добавить новость компании Обучающим компаниям : Зарегистрировать обучающую компанию Добавить семинар Организаторам мероприятий : Зарегистрировать организатора Добавить мероприятие Любое использование материалов с сайта Retail.ru, включая видео-материалы и материалы с онлайн-мероприятий допускается только при наличии гиперссылки на страницу материала на Retail.ru в первом абзаце публикуемого текста. Политика конфиденциальности Политика обработки персональных данных О проекте Редакция Контакты 1999‑2026 Retail.ru

Источник:

https://www.retail.ru/news/sokolov-o-stin-i-zolotoe-yabloko-stali-liderami-po-doveriyu-pokupateley-k-skidka-30-aprelya-2026-277360/

0 коммент.:

Отправить комментарий