пятница, 1 мая 2026 г.

Sokolov, O'Stin и «Золотое Яблоко» стали лидерами по доверию покупателей к скидкам ... (https://www.retail.ru).

Краткое описание:

... скидки лучшими на ... скидок в праздничный сезон, а не на размере дисконта. Главный драйвер выгоды — доверие к акции, в то время как частые промо ...

Скриншот страницы:

    Sokolov, O’Stin и «Золотое Яблоко» стали лидерами по доверию покупателей к скидкам в праздничные периоды –  Новости ритейла и розничной торговли | Retail.ru                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        .                                                                                                                                                                                                                   Тема месяца: Автоматизация на 1С                                                                        Войти                                                                            Картина дня                                     Темы                     Новости                        Материалы                                   Видео                                   События                                   Бизнес-центр                                   Реклама                                Статьи        Интервью        Кейсы        Товар на полку        Фоторепортажи          Видео        Опросы        Персоны        Мнения        Глоссарий           Мастер-классы                 Спецпроекты Retail.ru        Готовая еда. Спецпроект        Диалоги о ритейле. Спецпроект        Диалоги о ритейле. Онлайн        Автоматизация в изменяющемся мире           Видео                Все события        Добавить событие        Календарь событий        Онлайн-встречи Retail.ru        Организаторы        Совместные стенды                 Бизнес-центр        Новости компаний           Все компании        Торговые сети        Поставщики товаров и услуг        Организаторы        Обучающие компании                 Реклама          Оставить заявку         Спецпроект Товар на полку        Печатная версия         Статистика        Платный контент          Совместные стенды         Сквозные баннеры        Реклама в разделе обучение        Сопровождение и реклама мероприятий        Клиенты        Спецпроекты (видео)          Требования         Подготовка к размещению статьи         Правила размещения в разделе «Новости компаний»        Требования законодательства        Изготовление баннеров        Контакты           Главная      Новости   Sokolov, O’Stin и «Золотое Яблоко» стали лидерами по доверию покупателей к скидкам в праздничные периоды                 Реклама на retail.ru                    Видео на Retail.ru                                 20.04.2026                8 088     Готовая еда. Чем кормит Азбука вкуса?                             17.04.2026                10 930     4RM:«Тепловая полка и гастрономические станции: как собственное производство меняет формат “у дома”»                             17.04.2026                10 657     АО «Георг Полимер»: «Реалистичная автоматизация: экономическая эффективность за разумные деньги»                             17.04.2026                10 337     4RM: «Производитель в эпоху интеллектуального ритейла: почему одного “железа” больше недостаточно»                             17.04.2026                10 448     «Диалог на равных: что сеть хочет от производителя готовой еды, а производитель — от сети?»        Все видео                                                Мы в соцсетях                                                                                                                                                                       Подпишитесь    на новости ритейла   Получайте новости   индустрии ритейла первым!    Нажимая на кнопку, вы даете согласие на         обработку своих персональных данных                                        30 апреля 2026, 16:49                256                  Поделиться   Sokolov, O’Stin и «Золотое Яблоко» стали лидерами по доверию покупателей к скидкам в праздничные периоды       По результатам исследования аналитического агентства Ex Libris, бренды Sokolov, O’Stin и «Золотое Яблоко» стали лидерами по доверию покупателей к скидкам в период повышенной промо-активности — праздничных акций.           Nomad_Soul/Shutterstock/Fotodom      В сегменте косметики и парфюмерии сформировалась устойчивая группа лидеров по доверию к скидкам: «Золотое Яблоко», «Лэтуаль» и «Магнит Косметик» — каждый и игроков набирает более 40% доверия среди покупателей: «Золотое Яблоко» лидирует с показателем 45%, у других игроков 43% и 41% соответственно. Эти же сети воспринимаются как предлагающие наиболее прозрачные и выгодные цены в периоды распродаж. Второй эшелон формируют «Рив Гош» и «Подружка» — 21% и 19%. В аутсайдерах по уровню доверия — «Ив Роше» и «Иль де Ботэ» с показателями 9–12%. 85% покупателей «Золотого Яблока» считают его скидки лучшими на рынке во время акций, на втором месте — «Лэтуаль»: доверие его скидкам выражают 81% покупателей бренда.  Восприятие выгодности распродаж заметно различается по возрастным группам. В аудитории 18–29 лет безусловным лидером становится «Золотое Яблоко» — 49% респондентов считают его наиболее привлекательной площадкой в период акций. В сегменте 30–45 лет показатели ключевых игроков выравниваются: явный лидер не выделен.  Среди респондентов 46–55 лет различия между сетями практически размыты — 38% затруднились с ответом, что может указывать либо на низкую вовлеченность в распродажи, либо на отсутствие выраженной разницы в акционных предложениях.  В ювелирном сегменте Sokolov выбирают 50% опрошенных. SunLight и «585 Золотой» — 39% и 34% соответственно. Тот же порядок сохраняется и в доверии к скидкам.  Маркетплейсы как основное место покупки ювелирных украшений отметили всего 1% опрошенных, что подчеркивает важность физического контакта с дорогим товаром. Вторая группа по доверию включает Adamas (16%) и МЮЗ (12%). Остальные бренды (например, «Алмаз-        Холдинг » — 4%, «Яшма Золото» — 3%) остаются нишевыми с точки зрения доверия к акциям. Отдельно важно, что 24% респондентов затруднились ответить или не покупают ювелирные изделия — то есть примерно четверть аудитории не имеет устойчивого «доверенного» магазина для промо-покупок.  Женщины являются драйвером категории: их активность во всех топ-сетях заметно выше. В Sokolov покупают 58% женщин против 38% мужчин, в SunLight — 44% против 30%. При этом доля тех, кто вообще не покупает украшения, среди мужчин в два раза выше (24%), чем среди женщин (11%).  Одежду и        аксессуары россияне чаще всего приобретают в O’Stin — 40% опрошенных. За ним следуют Gloria Jeans (33%), Kari (27%) и Lamoda (26%). При этом O’Stin возглавляет и        рейтинг доверия к скидкам, а Gloria Jeans занимает второе место. По имиджевым характеристикам (широкий ассортимент, наличие премиума, удобство заказа) впереди Lamoda, однако по другим критериям она уступает O’Stin и Gloria Jeans.  В зависимости от возрастных групп видны устойчивые различия: например, у респондентов 18–29 лет выше доли Gloria Jeans (48%) и Lamoda (38%). Также заметны гендерные различия у отдельных брендов: befree выбирают 22% женщин против 7% мужчин, Lime — 13% против 4%, Love Republic — 14% против 4%. При этом O’Stin близок к универсальному профилю: 38% среди мужчин и 41% среди женщин.          Источник:Ex Libris    Аналитики агентства отмечают, что независимо от категории, магазины, сочетающие массмаркет и премиум, выигрывают за счет баланса цены, качества и доверия.   «Доверие покупателей строится на реальности скидок в праздничный сезон, а не на размере дисконта. Главный драйвер выгоды — доверие к акции, в то время как частые промо без доверия снижают ценность бренда, — отметила Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris. — В праздничные периоды критически важным фактором для ритейлера становится максимальная заметность бренда и ясная коммуникация преимуществ непосредственно в момент принятия решения. Лидерство в рознице формируется на пересечении трёх факторов: доверие к скидкам, понятный сценарий покупки и гибридный ассортимент».   Гендерные различия устойчиво проявляются в категориях с высокой волатильностью покупок (ювелирные украшения, специализированные бренды в одежде): женщины больше доверяют крупным сетям, тогда как мужчины либо не покупают такие товары, либо выбирают магазин случайно. При этом в универсальных форматах, таких как повседневная        одежда , гендерные различия минимальны.  Отчет подготовлен в декабре 2025 — апреле 2026 года на основании опроса 2500 респондентов 18–55 лет, жителей городов РФ с населением более 1 млн человек (метод — количественный онлайн-опрос) и на основании анализа упоминания брендов в социальных сетях (Social Media Listening).        Как зумеры и миллениалы управляют своими деньгами — исследование        Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги          Теги:        #Sokolov        #O’Stin        #Золотое Яблоко        Темы:        Исследования и рейтинги        Droggery. Косметика. Парфюмерия             Интервью              Александр Василенко, «Статус»: «Основная задача сейчас – просто сохранить бизнес»   Владелец food-сети из Краснодарского края рассказал о развитии на фоне роста налогов и экспансии федералов.        Читать                 Связанные компании                                                                                                                                                       Читать                    Статьи      Новости      Интервью      Кейсы      Фоторепортажи             События                    Календарь      Организаторы      Выставки      Конференции             Обучение                     Семинары      Каталог обучающих    компаний       Преподаватели             Бизнес-центр                    Новости бизнес-центра      Каталог торговых сетей      Каталог поставщиков             Реклама                     Заявка на размещение      Сквозные баннеры      Печатная версия      Платный контент       Товар на полку             Спецпроекты                    Диалоги о ритейле      Готовая еда      Стать партнером      Видео              Книги                     Новинки       Топ-10       Трафик без скидок?       Где купить?             Личный кабинет                     Ваши покупки      Подписки           Ритейлеру   :                    Зарегистрировать    торговую сеть      Добавить новость    торговой сети           Поставщику   :                    Зарегистрировать    поставщика      Добавить новость    компании           Обучающим    компаниям   :                    Зарегистрировать    обучающую компанию       Добавить семинар           Организаторам    мероприятий   :                    Зарегистрировать    организатора      Добавить мероприятие     Любое использование материалов с сайта Retail.ru, включая видео-материалы и материалы с онлайн-мероприятий допускается только при наличии гиперссылки на страницу материала на Retail.ru в первом абзаце публикуемого текста.          Политика конфиденциальности      Политика обработки персональных данных        О проекте      Редакция      Контакты                               1999‑2026 Retail.ru

Источник:

https://www.retail.ru/news/sokolov-o-stin-i-zolotoe-yabloko-stali-liderami-po-doveriyu-pokupateley-k-skidka-30-aprelya-2026-277360/

0 коммент.:

Отправить комментарий