вторник, 20 ноября 2018 г.

«Налетай, подешевело!»: Мэган Виртанен о том, как распродажи заставляют нас делать ... (http://www.sobaka.ru).

By 

Краткое описание:

Мэган Виртанен о том, как распродажи заставляют нас делать ... В эту пятницу по всему миру пройдет акция Black Friday: одежда, обувь, ... рвануть, успеть раньше других, схватить и обладать...с 70-процентной скидкой.

Скриншот страницы:

«Налетай, подешевело!»: Мэган Виртанен о том, как распродажи заставляют нас делать ненужные покупки var siteZone = 'fashion'; Прислать статью ВОЙТИ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ Санкт-Петербург Выберите свой город: Крым Севастополь Кострома Ярославль Иваново Омск Курск Белгород Новороссийск Самара Казань Красноярск Екатеринбург Уфа Нижний Новгород Ростов-на-Дону Краснодар Новосибирск Челябинск Ставропольe Иркутск Сочи Пермь × Ваш город Санкт-Петербург? Выбрать другой Все верно Проекты Sobaka.ru Выберите проект: ТОП 50 Петербург будущего 2018 Best Dressed в Петербурге Новые имена в моде Ресторанная премия Петербург будущего Главная Город и Развлечения Мода и Красота Бары и рестораны Светская хроника Образ жизни Календарь событий Украшения Вещи Герои Красота Ресторанная премия Что Где Есть в Петербурге 18+ «Налетай, подешевело!»: Мэган Виртанен о том, как распродажи заставляют нас делать ненужные покупки Поделиться В эту пятницу по всему миру пройдет акция Black Friday: одежда, обувь, парфюмерия, книги и электроника потеряют в цене до 90%. Историк моды и колумнист «Собака.ru» Мэган Виртанен объясняет, откуда пошло понятие распродаж, почему нам стоит серьезнее относиться к покупкам, и как магазины манипулируют нашими чувствами. Кадр из фильма «Шопоголик» (2009) Кадр из фильма «Шопоголик» (2009) В день особый, сакральный, выделенный, собраться и отправиться в путь, надеясь на свою охотничью удачу. Узнать цель издалека, угадать по фрагменту, увидеть расширившимися зрачками. Отдаться древнему инстинкту, выпустить на свободу архаичную душевную потребность, почувствовать, как закипает кровь, как нервно и зло ускоряется пульс, ощутить приближение радости победы, рвануть, успеть раньше других, схватить и обладать...с 70-процентной скидкой. Впрочем, современная система розничной торговли оставляет нам все меньше шансов насладиться цивилизованной (или даже не слишком цивилизованной, поскольку на некоторых распродажах и драки случаются) реализацией желания охотничье-собирательского азарта — именно потому, что создает все больше поводов для такой реализации. Торговля модными товарами в наши дни по большей части представляет собой дискаунт-ритейл: потребители откладывают покупки, ожидая неминуемой распродажи, а магазины соревнуются, кто начнет распродажу раньше. Правда, ворох купленного все чаще напоминает анекдот про фальшивые елочные игрушки: «не радует». Покупатели атакуют прилавки с фарфором в универмаге Selfridges в Лондоне, 1965 год Покупатели ждут начала распродажи в магазе C&A на Оксфорд-стрит в Лондоне, 1970 год Распродажа в универмаге Ohrbach's в Нью-Йорке, 1953 год Искусство торговаться веками было востребовано во всех торговых точках мира, а цену на товар торговец называл в зависимости от состоятельности покупателя. Первый удар оно получило в конце 17 века, когда парижский торговец предметами роскоши Ла Френе ввел в обиход термин «le juste prix» — «справедливая цена» — фиксированная, одна для всех. Новинка долго не приживалась, и массовый переход к фиксированным ценам состоялся только во второй половине 19 века, с началом расцвета крупных универмагов. Эти же универмаги ввели и сезонные распродажи, чтобы избавиться от залежалого товара и освободить место на складе. Ранняя реклама распродаж упирала на одну из основных добродетелей протестантской этики — бережливость. Ситуация изменилась в 20 веке, когда маркетинг стал концентрироваться на эмоциях и волнующих ощущениях, а система торговли и демократизация моды дали возможность бессмысленной траты денег людям любого достатка. По данным американских исследователей, от 40 до 70% покупок в торговых центрах — компульсивные. Пожалуй, в дни распродаж и до 90%. Рейл с товарами со скидкой поселился в торговых залах, и возникает ощущение, что распродажа не заканчивается никогда Философия быстрой моды, подразумевающая, что каждый раз клиент должен видеть что-то новое, потребовала и более частых распродаж, не ограничиваясь одной в конце сезона. Рейл с товарами со скидкой по сути поселился в торговых залах, и возникает ощущение, что распродажа не заканчивается никогда. Индустрия люкса в свою очередь пытается этому противодействовать, но без особого успеха. Более того, марки вроде Burberry принципиально не устраивающие распродаж и предпочитающие уничтожать нераспроданные товары ради сохранения их высокой статусности, подвергаются осуждению как несоответствующие современным идеалам осознанного потребления. Читайте также: сколько российские покупатели готовы потратить на распродажах Black Friday? Реклама распродажи Black Friday Покупатели ждут старта распродаж в универмаге Macy's Старт распродажи Black Friday Пока реклама нагнетает ажиотаж вокруг грядущей Черной пятницы 23 ноября, а мы готовимся к обычной для этого дня давке, толчее и буквальному ощущению «чувства локтя товарища», стоит провести ревизию купленного на распродажах в прошлом году. И, возможно, предпочесть отпраздновать Международный День без покупок, который в этом году будет совпадать с Черной пятницей. В конце концов, лозунг «Налетай, подешевело!» теперь встречается круглогодично. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора Фото: Shutterstock Комментарии (0) Автор: Алина Малютина Опубликовано: 20 нояб., 2018 Рубрика: Колонка Мэган Виртанен Смотреть все Скрыть все Комментарии (0) Авторизуйтесь чтобы оставить комментарий. Наши проекты Читайте также Подружиться с Собака.ru Vkontakte Facebook Одноклассники Главная Город и Развлечения Мода и Красота Бары и рестораны Светская хроника Образ жизни Календарь событий Редакция Рекламодателям и партнерам Партнер Рамблера Вакансии Франшиза ТОП 50 Квартальный надзиратель Facebook ВКонтакте Twitter Instagram Pinterest Одноклассники Telegram Мой мир RSS ТамТам Подписаться на новости © ООО «Журналы и сайты «Фабрика контента

Источник:

http://www.sobaka.ru/fashion/stuff/81957

Related Posts:

0 коммент.:

Отправить комментарий