вторник, 11 марта 2025 г.

Как продавать дороже на маркетплейсах: коды премиальности | New-Retail.ru (https://new-retail.ru).

By 

Краткое описание:

В условиях высокой конкуренции на маркетплейсах компании сталкиваются с проблемой ценообразования: покупатели ожидают скидок и акций, что осложняет ...

Скриншот страницы:

Как продавать дороже на маркетплейсах: коды премиальности | New-Retail.ru 0/5 3359 1900 Новости ▾ Новости рынка Мероприятия Бизнес ▾ Экономика E-commerce Персонал Право Книги Кейсы Маркетинг ▾ Реклама Социальные сети Технологии ▾ Магазин 4.0 Персоны ▾ Видео Блоги Лайфстайл ▾ Шоппинг Мода Открытия Дизайн История NRF NR.LIVE Спецпроекты Доставка для МСБ Кассовое решение для ритейла Подработчики для ритейла Главная / Бизнес / E-commerce / Как продавать дороже на маркетплейсах: коды премиальности Как продавать дороже на маркетплейсах: коды премиальности время публикации: 10:00  11 марта 2025 года Теги: e-commerce , маркетплейсы , люкс и премиум , Kokoc Group , Natura Siberica , SOHO Fashion @Freepic В условиях высокой конкуренции на маркетплейсах компании сталкиваются с проблемой ценообразования: покупатели ожидают скидок и акций, что осложняет продажу товаров в премиальном сегменте. В чем секрет продажи премиальных товаров на платформах, ориентированных прежде всего на бюджетные покупки? На NR Live состоялся круглый стол, где эксперты обсудили важные моменты и стратегии, которые позволяют успешно продавать на маркетплейсах более дорогие и даже премиальные товары. Коды премиальности: что это и почему они работают? Роман Казыханов, директор по стратегии Kokoc Group , представил исследование, описывающее коды премиальности в категории модной одежды. Премиальный товар — это не только высокая цена, но и особые маркеры, которые сигнализируют покупателю о ценности продукта. Это и есть коды, которые работают на уровне продукта, бренда и коммуникации, помогая (или мешая) покупателям ассоциировать товар с высокой ценностью. Более того, именно совокупность кодов ускоряет визуальный поиск и принятие решения, нежели использование только отдельных маркеров. Полная версия исследования, описывающая более 40 кодов с примерами их типового и нетипового использования, доступна эксклюзивно участникам Программы роста Kokoc Group . Приведем некоторые из них. 1. Продукт: коды ● Упоминание материалов с описанием их свойств («мягкий кашемир», «натуральный шёлк») или использование инновационных тканей («зимняя ткань Fitsystem», «мембрана RaftPro»). ● Элегантные, сдержанные цвета. Яркие и кислотные оттенки ассоциируются с масс-маркетом. ● Узнаваемые детали, индивидуальные элементы кроя, необычные фактуры и эксклюзивные принты. ● Многоракурсные снимки, крупные планы деталей, демонстрация одежды в динамике. 2. Бренд: коды ● История и философия, близкие ценности. ● Лаконичные логотипы, актуальная типографика. ● Ограниченные коллекции, капсульные выпуски и редкие материалы. 3. Коммуникация: коды ● Студийные съёмки на нейтральном фоне или в контексте (интерьер, городская архитектура, природные съемки). ● Ответы на отзывы в стиле бренда, нестандартные формулировки, подача информации через историю. ● Наличие «жизни» за пределами маркетплейса (сайт, соцсети, инфлюенсер-маркетинг, публикации в СМИ). Как это работает: Обычный бренд Премиальный бренд Продаёт платье за 5 000 руб. Продаёт аналогичное платье за 15 000 руб. Фото на белом фоне, однообразные ракурсы. Фотографии в студии и на модели в городской среде. В описании:

Источник:

https://new-retail.ru/business/e_commerce/kak_prodavat_dorozhe_na_marketpleysakh_kody_premialnosti/

Related Posts:

0 коммент.:

Отправить комментарий