Краткое описание:
Если в 2024 году в распродажах планировали участвовать 10% россиян, то в 2025-м — лишь 6%. Женщины проявляют больший интерес к шопингу во время акций ...
«Чёрная пятница» в 2025-м: только 13% россиян верят в скидки | RB.RU (https://rb.ru).
![«Чёрная пятница» в 2025-м: только 13% россиян верят в скидки | RB.RU window.yaContextCb = window.yaContextCb || []; window.yMetricaId = 8039515; Новости Истории Мнения Нейропрофайлы Обзоры Чек-листы Поиск Меню Закрыть Новости Истории Мнения Нейропрофайлы Обзоры Чек-листы Продолжение сюжета от Поделиться Подписывайтесь на наш Telegram-канал Скопировать ссылку Новости / Маркетплейсы «Чёрная пятница» в 2025-м: интерес падает второй год подряд — уже 67% россиян считают скидки обманом «Чёрная пятница» в 2025-м: только 13% россиян верят в скидки Текст: Дарья Крестьянинова 30 октября 2025, 15:13 По данным исследования сервиса SuperJob, интерес к «чёрной пятнице» в России продолжает снижаться. Только 13% россиян верят, что во время ноябрьских распродаж цены действительно падают, тогда как две трети опрошенных считают акции маркетинговым приёмом. Готовность совершать покупки в рамках распродажи также снизилась почти вдвое. Покупатели с доходом выше 100 тыс. не верят в «чёрную пятницу» Всё больше покупателей уверены, что скидки в этот период носят формальный характер — продавцы лишь имитируют снижение цен. Женщины демонстрируют чуть больший оптимизм: 15% из них считают акции честными — против 11% среди мужчин. Наибольший уровень доверия зафиксирован среди молодёжи до 35 лет — 17%. Среди респондентов старше этого возраста вера в реальные скидки значительно ниже. Кроме того, чем выше доход, тем сильнее недоверие: россияне с зарплатой выше 100 тысяч рублей чаще считают «чёрную пятницу» манипуляцией. Готовность к покупкам снижается второй год подряд Снижается не только вера в честные скидки, но и реальный интерес покупателей. Если в 2024 году в распродажах планировали участвовать 10% россиян, то в 2025-м — лишь 6%. Женщины проявляют больший интерес к шопингу во время акций (9% против 4% среди мужчин). При этом люди с доходом до 100 тысяч рублей готовы делать покупки чаще, чем те, кто зарабатывает больше (8% против 4%). Для россиян с низким доходом даже небольшие скидки сохраняют значение, тогда как обеспеченные потребители воспринимают акции как форму маркетингового шума. Средний бюджет на покупки в рамках «чёрной пятницы» за год сократился на 2 тысячи рублей — до 18,5 тыс. рублей. Это снижение на 11%, что указывает на более осторожный подход россиян к расходам и отсутствие доверия к ценам даже в период традиционных скидок. Покупают в основном одежду и технику — это хотя бы «разумно» Несмотря на падение интереса, структура покупательского спроса практически не изменилась. Как и в прошлые годы, россияне чаще всего планируют приобретать одежду (20%), бытовую технику (18%) и обувь (12%). Эти категории стабильно удерживают лидерство, так как позволяют совместить практическую выгоду с ощущением «разумной покупки». Однако эксперты отмечают, что даже в этих сегментах всё больше клиентов предпочитают сравнивать цены на маркетплейсах и в офлайн-магазинах до начала распродаж. Это свидетельствует о растущем потребительском скепсисе и более рациональном подходе к шопингу. Контекст Несмотря на общий рост скепсиса, исследования показывают , что часть россиян всё же готовится к «чёрной пятнице» осознанно. По данным портала «Выберу.ру», в 2025 году 69% россиян планируют участвовать в распродаже — на 8% больше, чем годом ранее. При этом каждый третий уже составил список покупок и определил бюджет заранее. Большинство покупателей (54%) собираются потратить до 15 тыс. рублей, а ещё треть — не более 50 тыс. рублей. Однако подход к акциям становится всё более рациональным: 11% участников мониторят цены заранее и фиксируют их до начала распродажи, чтобы убедиться, что скидки реальны. Такой «контрольный шопинг» отражает новую тенденцию — россияне всё чаще участвуют в акциях, но делают это осознанно и с недоверием к рекламным обещаниям. Фото: Roberta Sant'Anna / Getty Images Поделиться Подписывайтесь на наш Telegram-канал Материалы по теме 1 «Золотое Яблоко» запускает геймифицированную программу лояльности — в «Лаймовом клубе» своя валюта и магазин мерча «Золотое Яблоко» в 2025-м запустило свою валюту — бьютисы 30 октября 2025, 09:00 2 В России всё чаще выбирают «осознанные» подарки: в топе — образование, медицинская страховка и абонемент в спортзал 53% россиян считают лучшим подарком образование и страховки 29 октября 2025, 11:00 3 Молодёжный сленг: 49 слов для общения с зумерами в 2025 году Роскошный максимум, чтобы оставаться в контексте 28 октября 2025, 18:53 4 Крупнейшая волна увольнений со времён пандемии: Amazon сократит до 30 000 сотрудников — в том числе управленцев Amazon планирует уволить 30 000 сотрудников — 10% персонала 28 октября 2025, 14:05 Теги Тренды Деньги Бизнес Россия Технологии Маркетплейсы Стартапы Искусственный интеллект IT Личное Редакция О компании Телеграм ВКонтакте © 2012-2025 ООО «РБточкаРУ». ИНН 7729703526, КПП 772901001, ОГРН 1127746119841. 119530, г. Москва, ш. Очаковское, д. 28, стр. 2, помещ. 8Н/3. Почта для связи: team@rb.ru ООО «РБточкаРУ» является оператором по обработке персональных данных, информация об обработке персональных данных и сведения о реализуемых требованиях к защите персональных данных отражены в Политике в отношении обработки персональных данных. ООО «РБточкаРУ» использует файлы cookie с целью персонализации сервисов и повышения удобства пользования веб-сайтом. Если вы не хотите, чтобы ваши пользовательские данные обрабатывались, пожалуйста, ограничьте их использование в своём браузере. × × Сообщение Сообщение Это кнопка согласия с политикой использования cookies и обработки данных . Потому что она должна быть. Понятно](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_v1c5G0NWWeP8sn1okBp8gMPWPd5rjbUNEhDUJnlOzNsKXycL_EQ_FjA83ouAxClrlrWr_4_KM00tsAprJxYMZS_65Ht6La74n9jJ7VxH16yICnedY74zpP_uYN4Cm3QX30PlO18wMhRR_N9qvR--SFvhXgB7_juc8f5-4P6DbW8BhlQsMRVMBrWvx36xVd1gbTNyI7H0__FRq7j5f94vOkYb5CRXPC4f5tE4H6Tb9VBLNGXRcnZQC-8W-e4KKNbWiSJtKIFEYV_D-s3Qvglpi99qSvOtrYq8RFschG_fw=s0-d)
0 коммент.:
Отправить комментарий